商业研究中国服装企业经营弱势分析刘伟琦（哈尔滨商业大学商品检验与管理工程学院，黑龙江哈尔滨150076）个国际知名的服装品牌，从服装大国到服装强国，我们还有很长的路要走，因此，有必要分析中国服装企业经营弱势以便塑造自己的品牌。

　　50：A 5万个服装企业，共有职工385万人，月服装已成为我国**大出口产品。然而我国目前还没有一个服装企业经营自己创立的国际品牌。

　　许多服装人士发出“服装钱难赚”的感叹，与此形成鲜明对比的是众多欧美服装品牌纷纷涌入中国，在全国各地开设了许多家专卖店，大有横扫中国服装市场的趋势。可以说，现在中国服装市场能被消费者认同的并已形成消费心理定势的多数品牌都是国外品牌那么我国服装企业品牌弱势在哪，中国服装企业如何面对国际品牌的挑战，国产服装与外国服装的差距表现在许多方面，主要是市场观念和品牌规划以及企业管理方面的差距，而文化内涵差距是比较明显的。这些差距造成了市场理工程学院商品学系教研室教师，研究方向：纺织及服装商品的发展。

　　销售的距离，消费者认同感的沟壑。

　　许多服装企业的品牌是凭自己的感觉发展起来的，对品牌的认识与理解还仅仅停留在感知阶段，他们对市场有一定的了解，太相信自己的判断，单单把资。一些企业常以一些国际知名品牌形象为塑造自我的蓝本，你有画册，我也做；你装修店面，我也装修；你做广告的地方我也做广告，这种意识盲目，从品牌表象进行模仿发展起来的品牌经营者主要是对自己的品牌文化缺少了解。

　　企业品牌经营者只有深入了解一个企业的精神，并提炼出一个品牌的时尚文化，才能通过创意设计来塑造企业的品牌形象；而对服装文化有特殊的理解，才能明确自己的品牌服务于什么样的消费群体，并具备什么样的经营理念，创造一种什么样的衣文化和衣生活。

　　我国历史悠久，五千年的文明历史给我们提供了取之不尽的文化源泉，而中国的服装史，在中国历史长河中，如闪烁着奇异光彩的清流，它不仅真实地记录了中华民族的历史，而且以自己的五光十色为中国售后服务及厂商信用不可靠等问题。建立良好的企业形象和品牌形象，通过良好的信誉取信于顾客是满足消费者安全需要的根本措施，是电子商务成功的前提和基础；另外，建立完善的信用机制，提供公平规范的法律环境，搭建优越的技术平台，健全相应的网络配套体系也是网上交易安全化的必要保障。