80后在四个主要服装类别的消费处于统治地位：牛仔裤，连衣裙，运动服饰和文胸。

　　80后消费者经常被认为没钱买房，然而令人迷惑不解的是，他们绝对有钱购买新衣。

　　Pew研究中心*近发现，2014年**次，年龄在18-34岁的成年人更愿意住在父母家，而不是和配偶或朋友搬出来居住。

　　同时，根据美国棉花公司生活方式调查(Life style Monitor™Survey)80后每年几乎人均花费900美元购买服装，比婴儿潮一代高出65%。当被问及购买服装的感受时，62%的80后消费者表示他们喜欢或热爱购买服装，相比之下，婴儿潮一代喜爱购买服装的百分比只有39%。

　　这说明什么?

　　根据经济顾问委员会(the Council of Economic Advisers(CEA))的报告，80后有更多的可支配收入，人口在7500万左右，占了美国总人口的三分之一。

　　根据Zilow.com的说法，80后不仅逃避搬出父母家，而且也不大愿意购买房子。并且，AAA交通安全基金会指出，从2007年到2011年销售给18-34岁消费者的车辆下降了30%。再补充一点，根据经济顾问委员会的报告，那些处在恋爱关系中的80后消费者正期待开始自己的家庭。

　　对时装行业幸运的是，80后男性和女性都喜欢把钱花在服装上。根据波斯顿咨询集团的报告，在年轻女性中，47%每月购买服装超过两次。而非80后女性消费者中，这个百分比是36%。零售咨询公司发现，在男性中这个百分比的差异更显著。38%的80后男性每月购买服装超过两次，而非80后男性消费者中此比例是10%。

　　当然，移动消费在过去数年飞速发展。根据Statista，2013年移动消费占了美国电子商务零售总额的16%，今年已增长到32%，预计2019年将达到41%。

　　可能毫不奇怪，根据美国棉花公司的生活方式调查，由于80后被指责手机不离身，这个群体比婴儿潮一代网购服装百分比高了43%。接近八成的80后消费者通过智能手机在线浏览服装，显著高于婴儿潮一代不到三成的比例。51%的80后消费者通过手机下单购买服装，相对而言，年龄较长消费群的百分比仅13%。

　　尽管移动消费显示它的强势增长，两个消费群体依然喜爱去商店浏览和购买商品。然而，根据美国棉花公司的生活方式调查，婴儿潮一代更喜爱去商店(婴儿潮一代相比80后，百分比分别是61%对43%)。同时，80后显然更喜欢通过社交网站浏览服装(婴儿潮一代对比80后，百分比分别是9%对0。)

　　80后积极参与网络社交。Datamentors指出，79%的80后消费者使用社交媒体，例如博客，脸书，推特和Instagram。“其中许多人每天花费2-3个小时在这些网站上。”当做出购买决定时，他们会被朋友的帖子影响。他们也通过社交媒体和零售商和品牌保持联络并参与互动活动。

　　当谈到实际购买行为时，生活方式调查发现“四分之三的婴儿潮一代倾向于去商店购物，而80后中只有67%的有同样想法。”

　　全球管理咨询公司A.T.Kearney和NPD集团的联合研究发现，80后在四个主要服装类别的消费处于统治地位：牛仔裤，连衣裙，运动服饰和文胸。但是，研究也指出，当和这些消费者接触时，尽管年龄是要考虑的重要元素，生活状态，生活方式，时尚态度也要列入考量。根据生活方式调查的统计，无论哪个年龄群，75%的80后和婴儿潮一代都认为棉是符合当今潮流的*佳纤维。另外，53%的消费者原以为天然纤维例如棉而支付更高价格。

　　前面提到的A.T.Kearney和NPD的联合研究表明，18%的80后非常喜欢购买牛仔裤，相比之下，婴儿潮一代中只有8%有同样倾向。请注意，研究定义的“非常喜欢购买”是指在同一个类别里购买了三件以上单品。80后女性也喜欢连衣裙，因为她们中非常喜欢购买连衣裙的比例比婴儿潮一代高了2.4倍。当谈到运动服饰时，80后比其他任何年龄群都突出，20%的80后非常喜欢购买，而婴儿潮一代中只有11%有同样倾向。在文胸类别，80后消费者中26%非常喜欢购买，而婴儿潮一代中只有18%女性有同样倾向。

　　在Stores杂志的一篇文章中，RSRResearch的联合创始人和管理合伙人谈到，尽管80后喜欢快时尚，她们依然非常看重服装质量。

　　80后喜欢的和他们所购买的都反映在生活方式调查的数据上。当被问及他们在穿得更时尚和质量更好之间如何选择，43%的80后选择“穿得更时尚”。而57%的回答“质量更好”。然而，婴儿潮一代态度比较明朗，82%更重视质量，相比之下，18%更看重时尚。

　　Synchrony Financial的报告指出，“平衡各个年龄层的零售战略”，婴儿潮一代，代表着6500万有着非常可观可支配收入的群体，占据零售市场几乎50%，相比之下，80后只占了10%。但是，专家依然建议品牌和零售商不可只关注一个年龄层，要考虑各个年龄层。在报告中写道，“对80后消费者不能充分了解并与之沟通的零售商可能*终会发现他们的战略对未来的核心消费群失效。”