终端销售未有起色 服装业盈利将下滑
  • 行情动态
  • 2013-03-21 14:59
  • 来源:中国纺织机械网(中国纺机网)
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  •  “今年的销售业绩肯定比去年差。”在上海的一家大润发超市的服装柜台,销售员如是告诉《投资者报》记者,“没人买有什么办法?销售量减少一半左右。”

      这与多家券商报告所说的“服装终端销售未有起色”是相吻合的。对服装企业来说,首要任务就是去库存。

      “服装行业前年的行情比较好,所以去年准备了比较多的库存,但去年的情况不好,导致库存增加严重。”一位券商行业分析师称,去年四季度的库存比三季度有所下降,不过目前还在去库存过程中。

      去库存必然会引起打折增多,这对服装企业而言,意味着毛利率下滑。在此过程中,各家服装企业的问题一一暴露。

      “今年服装企业的增速下滑,那是肯定的。”上述分析师说,服装行业是后周期行业,其订货基本上都提前半年完成了,因此其自身问题的暴露比宏观经济的情况要晚半年。

      基本上所有的服装企业的业绩依然处于下降通道中。美邦服饰董秘兼财务负责人韩钟伟在与投资者沟通时坦言:“2013年春夏装订货额同比有所下降,同时公司仍将适度调控期货生产和配发,预期加盟渠道一季度仍会有一定的下滑,但降幅将显著缩小。直营渠道来看,目前处于缓慢回升的阶段,零售市场的变化情况目前仍然不太明朗。”

      不过从中长期看,上述分析师表示,服装行业至少还有5年的稳定增长。

      打折去库存成当务之急新春伊始,上海多家商场就打出了春装促销广告。

      “服装企业正在控制库存,通过打折消化。”上海证券服装行业分析师张凤展表示,“目前服装企业通过存货周转,确实消化了一些。大部分服装企业的库存情况好一些了。”

      多家服装类上市公司董秘向《投资者报》记者表示,当前促销情况较多,即使高端品牌原来不打折,到了季末也开始打折。关于库存,除了两季销售70%~80%,到第三季还有尾货要处理。

      一位行业分析师表示,去年以来,由于受宏观环境影响,去年春夏装库存依然不少,今年打折的特别多。即使在新品上市后,打折的节奏还在进行中,服装企业依然在想办法消化去年的库存。

      该分析师表示,服装是后周期行业,订货一般都提前半年进行。因此,库存是预期的东西,之前情况好,所以备货就多一些。而实际销售情况与预期并不吻合,导致库存增加,所以就只能去库存。此外宏观环境不好,导致行业销售放缓。

      去年以来,去库存也成了各大上市服装企业面临的重要问题。

      美邦服饰监事长涂珂表示,2013年公司仍将继续坚持库存消化的系列策略。

      对于库存高企的服装企业,去库存更是当务之急。凯撒当前库存达到了3.8亿元,占营业收入的七成。公司财务副总监魏丽纯表示,“母公司已经控制住库存增长,并有下降趋势。”其表示,公司在汕头总部举办春夏和秋冬特卖会,每次持续2个月左右,特卖会款式多、持续时间长、价格低,是有效处理库存的方式。

      那么,库存多少才算合理?一家上市公司董秘向《投资者报》记者透露,每家企业的情况不同,其合理的库存范围也不同,比如男装、休闲装还有女装的库存不一样,加盟店与直营店的库存也不一样,不过总体来说,一般企业库存占到服装主营收入的三成左右,是正常的范围。

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