全球体育用品巨头耐克公司近日公布了2014财年**季度业绩。公告显示，**季度营收同比增长8%，净利甚至同比增长38%，但在中国市场的收入出现了3%的下降。

　　在截至8月31日的新财年**季度中，耐克净利润增长至7.8亿美元，同比增长38%；当季营收69.7亿美元，同比增长8%.不过，一季度耐克在中国市场的营收为5.74亿美元，同比下降3%.不过，这比上一财年5%的下滑速度有所缓解。

　　对此，耐克大中华区相关负责人表示：“我们的确在中国遇到了一些挑战，需要进行商业模式的调整，希望今后把专项运动做到深度和精细化。”

　　北京关键之道体育咨询公司创始人张庆分析，包括耐克、阿迪达斯在内的国外运动品牌在国内发展得并不理想，一方面是受ZARA、优衣库等快时尚品牌的影响，另一方面，在三四线城市遭遇了本土品牌的强力阻击。目前耐克、阿迪达斯都已经在渠道拓展、终端零售方面进行积极调整，如开设单独品类的专业门店等，预计随着大环境改善，业绩将逐步回升。