外贸转内销 童装成新宠

　　“童装可以说是服装业*后一块蛋糕。”在本届宁波国际服装节上，“辛巴呐呐”销售总监唐晓春告诉记者，今年3月才面世的“辛巴呐呐”，目前实体店已经超过20家。在创立“辛巴呐呐”之前，公司是一家做了12年童装出口生意的外贸企业。

　　诸如“辛巴呐呐”这样的外贸企业在本届服装节上“扎堆”亮相，“调皮孩子”、“GabbyLoop”等一批新创童装品牌都是宁波外贸服装企业转战国内市场的“成果”。宁波市经济和信息化委员会副主任周学明介绍说，宁波不少服装外贸企业尝试转型打品牌做内销时选择了童装，目前宁波的童装自主品牌已达20余个。

　　在外贸企业“摩拳擦掌”转战国内童装市场的同时，宁波自有品牌企业也没闲着。太平鸟在成功运营了太平鸟、乐町两个女装品牌后，将童装品牌―mini peace推到前台。此次mini peace独立参展，集太平鸟多品牌形象于一身。mini peace在童装展厅的位置异常显赫，不仅展示了“太平鸟”在品牌培育上的出色掌控力，而且凸显出“太平鸟”有史以来推崇的“错位经营”理念。“可以说，是婴童经济的千亿级蛋糕激发了‘太平鸟’培育时尚童装板块新优势的大胆设想。”太平鸟集团董事长张江平说。

　　放弃既有的国内童装的发展模式，结合成人服装的时尚概念，mini peace一经面市就赢得了市场热捧。据张江平介绍：“我们计划在今年将mini peace的自营店铺数量增加到200家。”

　　周学明认为，在未来3-5年，童装行业将陷入竞争“红海”。宁波童装企业要打造品牌影响力，必须努力提高产品品质，在产品研发及销售渠道上寻求突破。

　　贴近产业走市场 瞄准差异亮品牌

　　本届宁波服装节上，雅戈尔一改以往多品牌集中展示的方式，以大气简约的形象登场亮相，汉麻服饰、汉麻世家床品以及采用全球顶尖水洗工艺打造的“会呼吸的衬衫”代言出场。一位来自商场的买手对记者说，现在人们除了追求时尚美感，更多的是关注健康、环保和自然的生活方式，雅戈尔将市场需求与自身优势牢牢地结合在了一起。

　　据记者了解，随着麻类产品的市场走俏，诸多品牌企业开始备战“麻市场”，而雅戈尔发展汉麻产业化已近10年，掌控了从种植、纤维加工、面料研发到产品品牌的全产业链。在历经多年市场摸索后，汉麻世家品牌在床品及服饰系列上实现了各个突破。据雅戈尔集团股份有限公司董事长李如刚介绍，目前汉麻世家品牌已开设多家大型旗舰店，并同时也在大举挺进百货商场设立床品专卖厅，不久的未来商业渠道将达到100家。

　　“100多年前，宁波‘红帮’裁缝靠一把尺子、一把剪刀走出谋生之路。21世纪的今天，‘红帮’裁缝的后人在传承中市场越做越大，品牌越来越响。”周学明说，目前，宁波传统服装企业不仅能贴近产业拓展市场，而且能在错位竞争中打出创新牌。在第十七届宁波国际服装节上，雅戈尔、杉杉、罗蒙、太平鸟等宁波本土品牌亮点频现。另据介绍，本届宁波服装节共启用宁波国际会展中心的六大展馆，2000个国际标准展位，展出面积4.5万平方米，340个品牌争奇斗艳。

　　“在纺织服装价值链上，公认的利润分配结构大致是：营销占50%，设计占40%，生产占10%.宁波是服装制造大市，但创意设计一直是宁波纺织服装业的‘软肋’。”周学明说，“在近年来的产业转型升级中，宁波市政府加大了扶持力度，把重心集中在服装产业转型发展所需的创新要素的整合上，着力突出创意设计的提升。”

　　业内人士认为，此次雅戈尔GY、牧高笛、Anjaylia、麦中林、MAXWIN等时尚品牌及INTREX中英大学生原创设计发布会在服装节上的发布活动，凸显了品牌的创意设计理念，也推进了宁波服装制造大市向服装设计强市的转变，进一步弥补了宁波服装创意设计短板，提高了宁波服装行业及服装品牌的设计理念、风格和品位的前沿性。

　　渠道变革加速 老牌名企“触电”

　　纺织服装产业一直是宁波的传统优势产业。目前，全市共有纺织服装企业1.6万余家，其中主营业务收入超过2000万元规模以上的服装企业就有近千家，规模以上企业的工业总产值和销售收入均为1200亿元。有关统计数据显示，目前全市年产服装近15亿套，占全国产量的12%，并逐步呈现男装、女装、童装、休闲装均衡发展的态势。

　　前不久，宁波市适时出台了《加快推进产业升级行动纲要》，其中，纺织服装产业被确定为全市产业升级重点工程之一。为加快推动纺织服装产业转型升级，宁波市委、市政府提出要“着力提升”纺织服装产业，走向产业链两端――品牌营销和研发设计延伸的转型升级之路。