据海关总署公布的*新数据显示,我国2013年前十个月内累计服装及衣着附件出口货值同比增长了11.5个点,整体来看,形势依然不乐观,转型升级很有必要,且是目前服装行业不得不面对的问题,转型升级能否成功,这关系到中国制造能否转型为中国创造,更关系到中国服装行业在国际市场的地位。
受到国际经济形势走好影响,我国服装行业逐渐回暖,但局部供过于求现象仍然较为严重,例如运动、休闲等服装企业大部分面临库存高企难题。我国服装行业需要转型的原因主要是走**路线,对于国内企业而言已经难以为继,一些东南亚国家手工业兴起,人力、原材料成本低廉,产品**价格优势,耐克、阿迪等大型企业纷纷将工厂进入,而中国的人力、原材料等成本却不断攀升,对企业盈利能力造成了较大影响。
服装行业要实现转型,首先就是要提升服装行业的品牌价值。中国既是世界服装生产大国,也是世界服装出口**大国,其出口服装量占全球服装贸易总额的1/5左右,但这并不代表中国就是服装强国,虽然地球人早已穿上了MADE IN CHINA的服装,但遗憾的是,在中国生产的服装品牌很多都不是中国的,中国服装业仍然没有摆脱‘为他人做嫁衣’的打工命运。中国服装要改变这种命运,就必须要靠自主品牌的培育及建设。
除了品牌建设之外,服装行业营销平台的转型也显得越来越重要。服装行业也已经进入手机购物市场,随着人们消费习惯的转变,传统线下市场的消费群体日益锐减,与之相反的则是3G移动互联网市场的蓬勃发展,上线3G平台对于服装行业而言,不仅有助于扩大行业容量,提高企业知名度和经济效益,更重要的是推动服装行业的信息化建设。
未来服装行业的发展模式将是线上与线下协调发展,线下专卖店的功能将向展示倾斜,而线上或演变为销售的主要渠道。线下渠道租金不断上涨,较大程度削弱了企业的盈利空间;同时消费者的购物习惯在逐渐发生改变。线上购物国内企业需要进行及时调整,否则将难以在今后的市场发展中占据渠道优势。