电子商务，对于传统营销模式的破坏力是惊人的。如传统百货领域，苏宁、天虹商场、海宁皮城、友阿股份、银泰集团等纷纷“触网”，形成了线下体验、线上成交的“o2o”电商模式。而东莞服装鞋业等传统产业也开始寻求商业模式变革，一些服装企业和鞋企开始布局线下实体店，为o2o商业模式进行战略布局。

　　实体店高端大气

　　“放价啦！”记者日前在虎门高铁站附近看到市皮革协会第三家工厂店——高铁店的宣传海报，在这家工厂店的后面就是祈祈服饰工厂。高铁店里汇聚了5家企业的自主品牌，包括chch、迪宝、卡拉汉、曼仙妮、三荣等。

　　“之所以把高铁店建在高铁站对面，主要想借助高铁，实现把优质皮衣、鞋产品销售到全国各地的构想。”市皮革协会有关人士表示。

　　据了解，高铁店面积达1200平方米，规模比此前鞋业协会工厂店跨日店增加一倍。有关人士预计该工厂店营业后会带来双倍效益，对打响企业品牌知名度起到推波助澜的作用。

　　祈祈服饰品牌运营总监王彬告诉记者，高铁店就是依托虎门高铁站庞大的人流量，让来往的消费者体验垂直式的消费模式，是为公司未来的o2o商业模式进行战略布局。

　　为网购提供线下体验

　　在互联网经济的时代背景下，o2o必将成为一个高速发展的新商业模式。艾媒咨询（iimediaresearch）研究显示，2012年o2o市场规模已达到986.8亿元，环比增长75.5%，预计2015年中国o2o市场规模将达到4188.5亿元。

　　线下体验的优劣对于将用户转移到线上也有很大的关系。有调查显示，60%至70%的用户不愿意在线上下单，原因就是看不见产品。我市鞋业龙头企业琪胜鞋业董事长尹积琪坦言，工厂店不仅可以打造“前店后厂”的销售模式，也可以成为o2o商业模式的体验店，为客户转移到线上打下基础。

　　王彬透露，接下来类似高铁店这种服装鞋业抱团销售的模式将继续推广，包括在长安、大朗等地开设工厂店，建立起直销加体验的模式，通过线上线下结合的模式打响品牌知名度。

　　尹积琪表示，o2o的推出不是一蹴而就，特别是传统企业不能盲目跟风。目前公司正在积极摸索微信、电商平台与实体店的结合，一旦思路成熟，将o2o商业模式推广，公司有望迎来新的变革。

　　据了解，琪胜鞋业在国内20多个一线城市开设了200多家专卖店，如果完成o2o探索，将给琪胜鞋业带来不可估量的销售影响。