全球经济缓慢复苏，中国服装行业整体仍处于下行趋势。在网购业的冲击下，服装业传统的商业模式弊端暴露无遗，实体零售渠道日渐萎缩。专家认为，实体服装零售业应借助快时尚，快消费的国际时尚潮流进行突围。记者7日从ette　house时尚馆活动上获悉，粤商推出本土快时尚连锁品牌ette　house，探索快时尚、快消费商业模式。

　　据了解，快时尚以快、狠、准为主要特征，带动了全球时尚潮流。大致包括三个方面的含义，新品上架快，价格便宜、消费者购买速度快、设计紧跟时尚潮流。

　　广东省商业联合会会长巫开立受访时说，近年受中国整体经济增速放缓以及终端消费品零售市场需求低迷的影响，服装零售额增速和企业营收利润增速均出现不同程度下滑；在网购冲击下，服装零售传统加盟+订货会的销售模式对渠道掌控力弱、对终端市场信息反映滞后等弊端显现；此外，随着人们多样化消费需求的增强，快时尚应运而生，并引领全球时尚潮流。与之适应的快消费也成为未来商业零售的一种发展趋势。

　　巫开立表示，全球的快时尚品牌，如ZARA、H&M、C&A等以其速度快、频率高、把握潮流脉搏等特点早已让追求时尚的人趋之若鹜，扎堆采购。然而，在全球的快时尚市场上，中国本土快时尚品牌的身影较为罕见，ette　house时尚馆的运营是广东首次涉足快时尚领域，这将为粤商创新服装零售业发展积累经验。

　　ette　house时尚馆是粤商探索快时尚领域的创举。广东省商业联合会常务副会长吴丽英表示，在商业模式上ette　house采用国际 快时尚、快消费的联合经营模式；消费群体定为1636岁的人群。该品牌与其他快时尚品牌的不同之处是将化妆品、婚纱定制的产品种类囊括入内。

　　吴丽英认为，快时尚，快消费实现了人们对奢侈品的渴望和对价格的平衡。中国大部分消费者都处于平民时尚阶段，平价的消费满足了中国大多数普通人群的需求，将有望成为市场的主流趋势。

　　华安证券分析师韩军分析称，为了帮助服装零售企业尽快走出严冬，服装零售业应将传统的实体店销售和网络购物有机结合，形成消费者、网上商城、线下实体店三方双向价值循环传递，即采用O2O模式（Online　to　Offline）。这不仅弥补了消费者网购消费体验不足的缺憾，还避免了实体店沦为网购试衣间的尴尬，提升企业经营效率。