台湾纺织产业需走品牌化的道路
  • 市场分析
  • 2014-02-28 16:12
  • 来源:中国纺织机械网(中国纺机网)
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  •   近年台湾纺织业产品之质量与附加价值已有大幅之增进,有助于提升台湾产品国际形象,并已渐渐与开发中国家之产品产生市场区隔,拉大与东南亚及中国大陆产品之差距。台湾纺织业者正藉由发展各种不同高附加价值材料达成差异化之目的,纺织产业从业人员面对多年来供给过剩产业结构以及高油价等的负面环境冲击,皆秉持如履薄冰的态度,积极开发机能性暨环保纤维,并致力于质量的提升。

      全球纺织品的消费市场已朝机能性及环保性发展,以机能性纺织品为例,这两年市场流行的发热衣、凉感衣,都是机能性纺织品,纺拓会多年来为配合市场需求,也陆续推出 18 项机能性纺织品验证;此外在环保纺织品部分,台湾回收保特瓶 PET 纺织品方面,在慈济与大爱感恩科技合作下,已在全球建立极高知名度,兼具机能与环保将是台湾也是全球纺织业未来趋势。

      在设计与品牌发展方面,品牌不但能创造商机,也可以带动台湾纱、布原料的创新与质量,从原料到品牌整体产业链整合,台湾纺织业才能再度爆发成长力。举例来说,台湾目前国民所得与 2000 年的义、德、法差不多(大约 2 万美元上下),这三个欧洲先进国家自 2000 年起成衣服饰业逆转呈现成长,主要原因是设计及品牌发展成功,而且这三个国家都有扎实的纱、布原料工业,由终端消费的设计与品牌发展,带动上游纱布原料的成长,这是我们学习的对象,而且我们也有良好的产业条件为基础。因为台湾纱线、布料在全球市场受到极高评价,全球主要知名品牌几乎都有采购台湾纱布原料,尤其是机能性产品方面,是以台湾为采购来源,但因下游时尚服饰设计与品牌发展落后,因此无法赚取终端消费品利润,根据英国时尚顾问公司以NIKE、Adidas 估算产业链利润分配,从纤维、纺纱、织布、染整到成衣制作完成,原料及制造端所获得利润为 36%,而终端品牌通路获得利润达 64%,因此品牌是台湾纺织业未来必须要走的道路。

      为使台湾经济能进一步升级转型,有关部门提出「三业四化亮点产业推动作法」,其中「传统产业特色化」选定亮点产业为创新时尚纺织,可运用科技、美学、新材料、新营运模式等创新元素加值传统产业,发挥具特色化及提升附加价值者。推动主轴系可分为两方面:首先以科技、美学加值,透过产品本身结合设计、美学,结合科技(ICT、系统软件、新材料)之运用来提高产品价值;其次以研发创新、品牌加值,除鼓励业者提升研发、智能创新外,亦促进业者与下游进行密切结合,如品牌与通路的掌握,使岛内产业往微笑曲线两端进行优质化的调整。预期扩展 5 个品牌成为国际性品牌、10 个网络品牌、2 家通路品牌公司,2015 年阶段性提升产值至 5,500 亿,并在 2020 年提升产值至 7,000 亿元新台币。

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