晋江本土服装品牌加码“电影植入”
  • 行情动态
  • 2014-07-07 11:50
  • 来源:中国纺织机械网(中国纺机网)
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  •   近日,时尚奇幻爱情电影《爱的频率》在北京举行开机仪式,本土快时尚男装品牌诺奇将为该电影的男主角蓝正龙提供演出服,为观众展示蓝正龙的时尚型男形象。值得关注的是,包括狼道、玛卡西尼、金苑在内的本土服装品牌在一段时期以来,纷纷赞助电影或微电影,欲借这种方式,引起品牌共鸣,提高品牌知名度。

      服装品牌纷纷牵手“电影”

      《爱的频率》开机发布会上,监制肖齐穿着整套诺奇服装亮相会场,把都市潮男成熟的气质和魅力展现得淋漓尽致。诺奇董事长丁辉介绍,随着品牌知名度的提升,诺奇深受广大消费者的喜爱,众多都市爱情影视剧组纷纷力邀诺奇参与到影片的拍摄中来。

      在此之前,诺奇也先后为《幸福来报到》、《201314》等荧屏上大受欢迎的剧目提供演出服装,同时在线上同步推出明星同款,在社会上掀起了一股时尚休闲风暴,取得了良好的宣传效果。“诺奇的目标消费人群与这些时尚都市电影的观众年龄层高度吻合,电影中的时尚元素、都市氛围也很符合诺奇的‘快时尚’定位,诺奇未来会与更多电影合作,一同推动‘快时尚’的传播。”丁辉表示。

      而此前热映的校园题材电影《同桌的你》,便吸引了狼道、七匹狼等本土服装品牌成为电影服装赞助商。狼道服饰董事长兼设计总监刘奕群说,这是狼道**次赞助“校园风”电影,近年来,“80后”已经成为消费群体的主力,群体广泛、共鸣性强是狼道赞助《同桌的你》的重要原因。

      而玛卡西尼、金苑等服装品牌则更多关注微电影,去年底,由玛卡西尼男装CEO丁耿著及其团队拍摄的微电影《走出无人区》在上映数日后,迎来了超高网络点击率,这是中国首部穿越三大无人区的微电影,内容震撼励志。

      “相比传统广告,电影能够将品牌信息融入情节之中,对故事进行艺术性表达,让观众体会和理解其中传递出的信息,继而引发观众对服装品牌的情感共鸣,这种品牌推广模式,成本比传统的广告模式低,宣传效果也不错。”不少服装品牌负责人如是告诉记者。

      低成本的品牌传播模式

      通过电影传达更深层次的品牌精神,是本土服装品牌跨界牵手电影的初衷,而这种合作模式,相比传统的电视广告、明星代言等传播模式,成本都要来得低。

      “与电影合作已经是诺奇品牌宣传的方式之一,通过男演员服饰的植入,将诺奇的时尚服饰更全面地展示给消费者,并通过明星效应在消费者心中产生共鸣,进而引领一种时尚的穿着品位和生活方式,从而更进一步将诺奇的快时尚品牌理念深入消费者心中,提高品牌的忠诚度和品牌价值感的认同。”丁辉表示。

      据了解,诺奇以服装赞助的形式跨界与电影合作,提供的是剧组所需的当季时尚服饰,包括有衣服、裤子、鞋子、包,这是主要的成本投入,而广告推广的成本也是比较低的。

      “我们服装赞助的目的是提升品牌的知名度,以此促进销售。目前我们与几部电影的合作,效果都达到了预期,我们提供了服装,获得的是品牌信息的植入以及品牌价值的传播。” 

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