零售依旧承压，子行业分化：上半年零售增速仍然在底部徘徊，1-5月份，社会消费品零售总额同比增长12.1%，低于上年同期0.5个百分点。5月份全国50家重点大型零售企业服装类商品零售额同比增长5.2%，全国百家重点大型零售企业服装类商品零售额同比增长5.4%，处于历史低位。从订货会数据趋势看，家纺、休闲行业走出库存周期的势态较为明确，童装、户外行业景气度较高，而男装和高端男女装在短期内仍处于调整期。

　　开店增长逻辑被破坏：在消费下滑、电商冲击下，服装行业运行多年的开店、提价逻辑被破坏，这也正是行业近两年估值中枢不断下移的重要原因。除却外部因素 ，我们认为服装行业多年粗放式外延发展导致零售能力不足、供应链管理匮乏、对消费者不重视等内部因素是调整期拉长的核心原因。

　　调整已近尾声，期待新的变革：目前大部分子行业对自身库存、门店的调整已近尾声，未来行业将向渠道多元化、市场细分化、供应链国际化等方向发展。微观企业层面，经历两年对市场的认识和思考，特别是13年移动互联网爆发带来的O2O新转变，服装企业逐渐认识自身的优劣势并做出积极应对，一些具备创新意识的企业已经在转型道路上走出了自己的模式。我们这篇报告尝试梳理行业正在发生的改变，探索在新的商业环境中，品牌服装公司如何通过主动改革，突出重围。

　　风险提示：1）下半年零售环境持续萎靡；2）企业变革、转型需要时间验证，存在一定的不确定性；3）电子商务的冲击仍将持续，O2O进程存在风险。