近日，国内知名运动品牌特步和阿里巴巴旗下全球速卖通正式签约。特步集团欲通过全球速卖通这个跨境电商平台，试水俄罗斯、巴西等新兴市场。而特步之所以联姻速卖通，也是因为国内运动市场持续不断的“价格战”引起的。

　　特步电商总经理肖利华在接受采访时表示，选择这个时候展开跨境电商业务是由于不管从内部还是外部条件来说，时机都已经成熟了。特步的前身就是外贸代工，而且一直以来都有线下的传统外贸业务，虽不太成功，但对海外市场有着自己的想法。而通过电商渠道出海能够快速打开市场，扩大品牌在海外市场的影响力和口碑传播。

　　其实，特步与速卖通平台签订“千万俱乐部拓展计划-运动品牌KA商家合作”战略合作之前。特步已在速卖通平台上成功开店并参与多项活动，平台反应逐显成效，尤其是前不久特步电商和速卖通合作的世界杯纪念T恤项目，全民有奖设计，投票TOP4，生产、预售，整个环节，增加买家与卖家互动，延长世界杯后期影响效应，提升回头购买比率，增强粘性。

　　笔者相信，特步与速卖通的强强联手，一定能融合线上线下及海内外市场，提升双方在亚洲以及全球跨境电子商务市场的综合竞争力和影响力。