快时尚品牌ZARA卖出“白菜价”，你相信吗？

　　据了解，快时尚品牌一直凭借其推新周期短、款式多、数量少、零库存的营销模式，在国内服装市场迅速崛起。可是，好景不长，快时尚领军品牌ZARA也悄然打起促销清库存之战。

　　在位于华宇时尚购物中心ZARA店销售人员表示，打折是从6月初开始的，已经持续一个多月的时间了，目前还没有接到公司通知折扣季结束的具体时间。此次折扣力度很大，很多配饰的价格都在3折左右，男女服饰不仅款式多，折扣也比往年的5折要低一些，现在很多款式都已经断码断号了。

　　而国内某时尚女装品牌负责人认为，零库存一直是快时尚品牌叫板国内服装品牌的绝对优势，推新周期短、款式多而数量少，都是快时尚品牌规避库存的方式。但是随着消费者对于服饰越发追求个性需求的时候，欠缺设计优势的快时尚品牌的先天缺陷逐渐暴露，库存则是**时间可以反映问题的参数。

　　ZARA疯狂折扣或引发消费者抛弃品牌

　　相关资料显示，目前，我国服装市场进入高库存年代，预计今年到2015年上半年，男装库存有望逐渐改善，然而女装依然处于库存消化调整期。

　　业内零售专家指出，从现在国内服装行业的库存压力上看，未来的两三年这种大规模的折扣促销将会持续，快时尚品牌为了抢占市场份额和消化库存，难免会加入疯狂打折的混战。

　　派尚搭配学院院长康蓝心表示，许多国内品牌去库存的方法都是打折降价，用**策略吸引消费者。从数据上不难看出，这样的策略是非常有限的。而且对于中档品牌而言，降价促销是把双刃剑，很有可能会让消费者选择放弃品牌。ZARA疯狂打折的背后便隐藏着这样的危险。