是过于乐观还是始料未及？男装行业的寒冷程度已超出企业们的预料。记者统计，已经公布上半年业绩预告的几家男装企业，净利润均出现不同程度同比下滑，其中，希努尔、步森更是报出亏损千万。尤其值得注意的是，上述男装企业报出的预期利润，均较一季报中披露的预期数字有大幅下降。

　　根据公告，希努尔预计上半年净亏损1000万-2000万元，较去年同期盈利5326.14万元，下降超100%.然而，在今年4月26日披露的一季度报告中，希努尔对上半年盈利还是颇为乐观，认为可以实现归属于上市公司股东的净利润在1065.23万-2663.07万元。相比之下，步森股份曾经的预估则更加乐观，本在一季度报告中预计1-6月净利润同比变动幅度为-50%-0，盈利区间在565.82万-1131.63万元，*新公布的业绩却是直降，预计亏损达3508.05万-3168.56万元，同比大降380%-410%.

　　另两家男装企业虽然净利润表现仍然为正，但预期同样与一季度预报有较大落差。本在一季报中预计净利可能出现同比上涨0-30%的报喜鸟，*近公布的预告，变为净利润同比下降0-20%.卡奴迪路的净利预期，则是从之前的同比下降10%-30%，扩大至60%-80%.

　　在各企业集体业绩预期上演过山车背后，他们给出的解释中有一项颇为一致：市场仍未回暖。“报告期内，受外部经济形势疲软、国内服装终端零售市场持续不景气因素影响，特别是5-6月终端零售情况连续低于之前的预期，公司品牌零售业务方面加大营销推广投入，加强特销处理，导致费用有所上升，毛利率有所下降。”报喜鸟在其公告中解释称。

　　不仅如此，库存依旧是拖累净利表现的硬伤。希努尔在解释净利预期降幅扩大的原因时称，为帮助加盟商缓解库存压力，重整渠道货品，导致公司加盟店销售比预计减少。同期内，公司销售促销增加、人工成本上涨等因素，导致毛利率下降。此外，面对电商、国际高端品牌等冲击，企业们纷纷在门店、定位等方面寻求转型，但同时也推高了相关成本。“公司新增加的营销网络终端培育期延长，导致公司直营销售收入不达预期。”希努尔称。

　　业界分析认为，与款式更新迅速的女装相比，男装在设计上相对简单、各品牌间差异化较小，前期众多男装企业涌入，展开粗放式扩张。截至目前，尚无明显优势的**企业出现，这种同质化也在行业急速下行时极大地加剧了企业间竞争，进而挫伤了企业利润。