服装市场:快时尚跨界扭转现状
  • 市场分析
  • 2014-07-25 14:54
  • 来源:中国纺织机械网(中国纺机网)
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  •   随着“快时尚”在中国受到追捧,但是快时尚品牌却在追求速度的同时,忽视了产品本身的质量。日前国质检总局公布的《2013年度全国进口服装产品质量状况》白皮书显示:“2013年,全国出入境检验检疫机构共受理进口服装报检57793批,同比增长22.08%,经检验的进口服装品牌多达100多种,其中很多世界知名的”快时尚“服装品牌安全项目不合格率较高。

      在经过了质量问题被曝光的尴尬后,优衣库、Gap、H&M等快时尚品牌的营销也在悄然改变,纷纷开始玩起“跨界”营销,试图扭转颓势。

      快时尚跨界扭颓势

      优衣库和通讯应用LINE合作推出一款纪念T恤,通讯工具中的卡通形象跃然变身T恤LOGO.而这,只是优衣库“UI”系列的一部分。除此之外,优衣库还和狩猎动作游戏《怪物猎人》合作,推出十周年纪念T恤,受到很多游戏迷的追捧。

      据报道,该“UT”系列采用其经典的表情形象Brown熊及Cony兔,上市几个小时之后,就被疯狂抢购,不少店铺迅速断货。对此,某品牌策划人认为,快时尚的跨界其实就是一种营销手段,为的是吸引众多消费者的眼球,提升进店率,以达业绩目标。

      不仅只是优衣库玩起了“跨界”营销。据悉,在Gap的专卖店和网络旗舰店均出了Gap与潮流艺术跨界玩创意新推出的“REMIX Project”限定款,这是Gap全球首次Logo T与艺术家跨界合作。此次“REMIX Project”邀请美国、中国内地、香港及台湾地区共10位潮流艺术家,发挥创意并融汇强烈个人风格,创作出10款****限量版T-Shirt.

      据悉,之前签约了贝克汉姆、跨行体育界的快时尚品牌H&M也有了新动作,H&M将为惠特尼美国艺术博物馆(Whitney Museum Of American Art)举办的“杰夫。昆斯作品回顾展”活动提供赞助。此外,H&M还宣布与当红美籍华裔设计师Alexander Wang合作推出联名系列,预计该系列将于11月6日发布。

      对于快时尚品牌的跨界营销行为,有业内人士认为,部分是因为传统服装鞋帽产品业绩增速放缓,品牌需要通过其他领域提升业绩、稳固品牌形象;另一方面,消费者如今已不再满足于仅购买服装服饰产品,而需要更完整的生活配套服务。

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