今年双十一过亿的品牌中*大亮点应该是传统品牌越来越多。以骆驼品牌为例，今年以3.8亿领跑大盘，包揽户外、男鞋、女鞋3行业类目**，这在双十一史上是从未有过的；国内大家电品牌电商做得*好的企业海尔双十一八小时突破八千万，一举追平去年双十一的全天成交总额，临近24时，突破1.8亿，作为一个老品牌，这次的成功让海尔在互联网上更是风生水起；罗莱、富安娜等传统家纺品牌也都纷纷发力，这些传统家纺业的巨头没有给网络品牌任何机会。

　　此次天猫双十一家纺类目成交金额前十品牌富安娜、lovo、水星家纺、罗莱、博洋、梦洁、多喜爱、钱皇、恒源祥、花花公子都在名单中。罗莱家纺此次活动主推的网络品牌LOVO在双十一成交额过亿也是凭借了其母体公司的知名度以及研发、生产和物流资源，而其余上榜的都是传统家纺品牌。由此可见，传统品牌已逐步确立了淘宝市场的统治地位。

　　与淘品牌相比，传统企业在做电商时拥有巨大的供应链优势。比如罗莱家纺能够抽调团队专门为在线零售设计产品，并拨出生产线生产网上销售的产品，仅此一项就足以让淘品牌们艳羡不已，因为淘品牌需要将一部分设计工作、全部的生产业务外包给设计公司、生产厂家，而新品研发、生产的速度也跟不上传统家纺品牌。

　　有从事电商方面的人士还认为，对于线上线下同步发展的品牌来说，做电商不仅仅为了销售，而是以互联网的方式优化供应链。如今年被森马收购的GXG有2000家门店，GXG在研发女装和童装业务时，先将产品拿到线上试销，再以试销数据用于生产，以此优化供应链。

　　传统品牌似乎更财大气粗些。就家纺产品而言，双十一高达几亿的备货量显然是让淘品牌们力不从心的，如果预计不准，双十一未能消化库存，淘品牌将面临被庞大库存压垮风险，而传统家纺企业仅销库存都能带来巨大的受益；而在广告投放上，目前几大门户网站*醒目的家纺类广告基本都是传统品牌，无论是砸钱打广告，还是买流量，淘品牌的实力都远不及传统品牌。

　　对于消费者来说，同样是打折促销，在线下有多年品牌积淀的传统品牌更受推崇。在双十一期间购买了婚庆床品的吴小姐表示，购买有专卖店专柜的品牌似乎更放心些，有什么产品质量问题能更容易找到地方解决。可见，传统品牌更容易赢得消费者的品牌认同感。