12月6日，石狮服装企业品牌战略定位及国际化实践圆桌会议在绿岛国际酒店举行。高级国际顾问师、意大利知名时尚领域战略咨询机构欧洲咨询联盟-安博思集团高级顾问Gian Mario Borney莅临现场，为引导和规范我市服装行业的国际化之路助力。

　　本次圆桌会议由石狮纺织服装商会主办，其主题为服装品牌战略规划及国际化实践。为帮助企业更好地展开深层次的思考，借鉴国际先进企业的创新之道，Gian Mario Borney通过案例对比，让企业从而找到适合自身的*佳解决方案。Gian Mario Borney说：若是描述意大利服饰行业的发展史，*具意义的趋势就是多元化经营，促进企业品牌的延伸。企业品牌延伸不是盲目上市新品牌，而是要对原品牌的补充与支持，在进行正确的品牌定位之后选择时机恰当进行品牌延伸。

　　时下，很多公司热衷于品牌延伸，但同时应注意品牌延伸存在一定的正面效应和潜在风险。Gian Mario Borney指出，品牌延伸可以给企业带来一些正面效应：如可以吸引原有品牌忠诚顾客，使延伸产品迅速进入市场；有利于企业规模扩大和经营风险的分散、增强品牌形象、满足顾客多样化的需求、有利于后续的品牌延伸、有利于品牌保护等。同时，品牌延伸也可以给企业带来一些负面效应：损害原品牌形象、品牌淡化、有悖消费心理、招致零售商抵制、跷跷板效应等。因此，企业在利用品牌延伸策略时应注意前提条件，并选择适当的策略和时机。正确的品牌延伸往往与多元化战略相关，必须在自己熟悉的领域里进行延伸。服装品牌延伸应注意遵循聚焦法则，注意避免过于宽泛延伸，以至于什么都不能代表。

　　Gian Mario Borney强调，石狮服装产业要取得长足进步，更需要着眼于品牌。品牌建设是一个复杂的系统工程，企业首先要进行品牌的创建（其中包括品牌名称的确立），然后进行品牌推广（其中包括品牌定位和品牌延伸），从而获得品牌效益，将获得的品牌效益再次投入品牌建设，这是企业品牌建设的一个良性循环。只有这样，才能体现出品牌的国际性价值。