世界杯还未开始，晋企围绕着世界杯的一系列营销大战却已然提前打响。这一次，晋江品牌雄心勃勃，准备大干一场。

　　作为享誉全球的运动鞋服生产基地，晋江从运动鞋服这一大品类中衍生出了不少细分：无论是被诸多企业所看好的儿童用品还是这两年风生水起的户外用品，都能够看到晋企的身影，近年来也涌现出不少细分“黑马”。然而，当我们把目光瞄向足球相关产品的时候，却发现过去几年时间内，晋企在这一块似乎有些“失声”，这与十一年前的盛况截然相反。

　　2002年，中国国家队首次杀入世界杯决赛阶段，带动了国内足球相关行业的发展，其中就包括足球鞋服产品。用经历过那一阶段的企业家的话来说，那是“闭着眼睛都能赚钱的日子”。然而在几年后，不少人却选择了离开。

　　有人离开，同样有人选择坚守，并在坚守中获得回报：喜攀登十几年来坚持在足球领域经营，目标直指打造足球鞋的民族**品牌，如今在足球鞋领域，喜攀登已经距离这一当初看来似乎遥不可及的目标越来越近；而特步更是凭借不断加大在足球领域的投入，成功携手欧洲五大联赛球队，把自己的品牌烙在球迷心中。

　　一个细分行业仅靠两三家企业的辉煌是无法支撑的。一花独放不是春，百花齐放春满园。晋江的户外之所以能够成为国内户外用品领域一股不可忽视的力量，与圣弗莱天伦天狮牌等多家本土户外品牌的崛起不无关系。同样，晋江的足球产品要想成为国内足球市场的重要组成，需要越来越多的企业加入。

　　2002年的机会已成过去，2014年的机遇即将来临。我们也希望看到越来越多的企业抓住这一机遇，成为该领域的又一“黑马”，为复苏中的晋江体育用品再造一个细分神话。