皇家纤紫兰——拒绝“复制”，打造****的裘皮服装品牌！

　　人物

　　HAONY/豪尼：韩裔香港人。自古以来学有建树的人，都离不开一个“苦”字，豪尼先生也不例外。出身贫苦的他12岁开始进皮草工厂打工，对艰苦的生活豪尼先生并没有抱怨，而是学会了“苦中作乐”，更是在苦中作乐中发掘了自己潜能，从而成为一名优秀的国际皮草品牌设计师，1998年创立自己的皮草品牌——皇家纤紫兰。

　　HAONY/豪尼先生

　　品牌

　　皇家纤紫兰：一个以贵族奢华气质元素为主导的服饰品牌，其服饰风格以其时尚的欧洲贵族文化为内涵，**融合东方含蓄典雅的时尚元素，集浪漫、华贵、典雅成为品牌的设计方向标。品牌成立至今已有15年了，其经历的每一次蜕变都是在为追求梦想而努力，正是因为有了它的努力，才有了今天皇家纤紫兰品牌的地位！

　　掌握*新流行动态走国际化时尚道路

　　一位大家曾说过：“在艺术方面，我决不是一个天才。为了探求精深的艺术技巧，我曾在苦海中沉浮，渐渐从混沌中看到光明。苍天没有给我什么独得之厚，我的每一步前进，都付出了通宵达旦的艰苦劳动和霜晨雨夜的冥思苦想。”

　　皇家纤紫兰韩国首尔旗舰店

　　15岁就获得国际皮草品牌设计大奖的豪尼先生就是这么一个努力奋进的人，对于皇家纤紫兰品牌的产品设计可谓是亲力亲为。只有不断的努力，不断的学习，才能了解*新的流行趋势，才能有更好的设计灵感，才能设计出无可复制的产品。因此，每个月不论多忙多累，豪尼先生都会抽出时间去国外参观学习。正是由于经常到国外学习的缘故，能够了解到*前沿的资讯，皇家纤紫兰的产品所走路线更加趋向国际化。**的设计可以赋予皮草产品生动的灵魂，皇家纤紫兰品牌有着强大的设计团队，在豪尼先生的带领下，所生产出的产品，令众人称赞，众多的皮草企业纷纷效仿，却无法超越。

　　2013年5月，由皮革网主办的2012——2013年度中国皮革皮具行业十佳评选拉开序幕，为了让更多的人认识自己的产品，皇家纤紫兰报名十佳裘皮服装品牌奖项。作为皮革行业垂直媒体，基于多年来对行业垂直纵深的了解，以及专业的数据、调研和分析团队，本着分享、交流、共进步、齐发展的理念，旨在将行业力量汇聚在一起，皮革网主办的十佳评选活动，目的就是让全民认识、了解皮革行业优秀企业及品牌，打造*具影响力的行业权威盛事。

　　经过数月征战，7月15日，皇家纤紫兰以优异成绩入围十佳裘皮服装品牌50强榜单，目前正在全力以赴争取进入该奖项30强。

　　成功靠的不是运气，而是努力。

　　做自己的品牌让产品来说话

　　我国是皮革皮草大国，却非强国，大多数企业处于为国外品牌的代工地位，自身品牌影响力不大，其产品也往往缺乏市场话语权，发展空间受限。皮革皮草行业要想真正地做到转型升级，其根本就是打造自主品牌，从而拥有市场占有率。

　　皇家纤紫兰品牌裘皮产品

　　豪尼先生很早就意识到这一点，因此，在1998年创立皇家纤紫兰品牌，而并非去做贴牌代工。皇家纤紫兰的产品定位是演艺圈，据了解，内地众多电影节，很多明星所着皮草服装都是由皇家纤紫兰提供。物以稀为贵，据豪尼先生介绍，皇家纤紫兰的产品，所采用的原料都是进口定制的，而且，一种原料*多只做两件产品，让消费者的衣服是****的。皇家纤紫兰的产品一经推出，众多企业争相模仿，但是，皇家纤紫兰产品的****是外界所仿不来的，即便是产品上的一个小纽扣，都是有着精心的设计。

　　豪尼先生认为，品牌的推广也是至关重要。因为再好的产品如果没有包装与推广，外界是无法发现的。因此不久后，公司即将成立自己的模特公司，推广自家皇家纤紫兰品牌。产品要在市场上有一定的占有率，除了产品自身品牌推广之外，售后也是为产品树立形象的一大方面。皇家纤紫兰售后服务可谓是做得面面俱到，产品售后免运费、以旧换新等等亲民化的服务，更是得到了广大消费者的认可。

　　好的品牌就应该被大众认知，皮革网主办的2012——2013年度中国皮革皮具行业十佳评选活动目的也是如此。活动将全方位诠释中国皮革企业形象和提升企业品牌影响力；弘扬表彰那些为中国皮革行业发展作出重大贡献的人物、具有重大品牌影响力和行业推动力的企业；帮助企业构建品牌优势；有效提升名优企业的先锋影响力和买家合作率；为国产品牌争夺国际市场话语权再添有力砝码，推动中国皮革皮具行业的健康发展。

　　多方式终端销售网络推广快、新、准

　　皇家纤紫兰品牌产品终端销售以生活馆和商场店形式为主。走进皇家纤紫兰品牌生活馆，奢华高贵的格调令人大赞，生活馆布置采取皮草服装产品配上红酒的一站式消费模式，皮草的浪漫典雅加上红酒的贵族文化，将皇家纤紫兰品牌产品的高端奢华演绎的淋漓尽致。除了生活馆之外，皇家纤紫兰也入驻大型商场，在海宁、余姚等皮草皮革之都都会看到皇家纤紫兰品牌的商场店面。

　　除在内地、香港有皇家纤紫兰的店铺，在美国、土耳其、意大利、法国、韩国等国家，皇家纤紫兰也有自己的旗舰店，并且在多个国家都有一定的知名度。

　　豪尼先生非常注重网上推广，却不提倡线上销售。

　　豪尼先生认为，高端的产品，在实体店铺销售，才能让消费者切实感受到产品的质量、手感等。豪尼先生同时表示，网上推广是一种非常重要的推广方式，网络的速度是其他媒体无法比拟的，其推广效果也是显著的，企业的成功在于快速、新颖，而网络推广恰恰能够达到这种效果。除网络推广外，皇家纤紫兰品牌也特别注重展销会。说到展销会，豪尼先生自豪地介绍到，大大小小的展销会，皇家纤紫兰品牌几乎都会去参加，而在展销会现场，众多品牌中，皇家纤紫兰品牌产品凭借其奢华新颖大气的设计所带来的巨大视觉冲击，是别的产品无法比拟的。

　　皇家纤紫兰从98年创立品牌开始，就有着自己独特的定位，通过15年的积淀成就了企业成熟的运营管理模式，目前已在40个国家和地区有商标注册。这与豪尼先生“要做就做好”的信念是分不开的，豪尼先生正引领企业在发展的路上踏步向前，他以“草根”的谦卑怀揣着“王子”的梦，奋力前行！