1月3日下午，当海宁市美特尔纺织布艺有限公司董事长倪相甫,从协商会办公室工作人员手中接过企业获评“海宁家纺”浙江区域名牌授权使用单位的牌匾时，脸上挂满了喜悦的笑容。据悉，2016年，我市家纺行业有7家家纺企业获此殊荣。“海宁家纺”2011年获评浙江区域名牌，至今，累计有42家家纺企业获得“海宁家纺”区域名牌授权使用单位。

　　刚刚过去的一年，在市委、市府的正确领导和市市场监督管理局、许村镇党政班子的精密部署与关心支持下，在我市家纺企业的积极配合下，“海宁家纺”浙江区域名牌授权使用推广工作进展顺利，名牌授权推广使用工作遵循“严格、有序”的培育发展目标，在全市家纺企业中产生了重要影响，促进区域名牌推广建设，为我市家纺产业转型升级发挥了积极作用。

　　近年来，在“海宁家纺”浙江区域名牌推广工作中，许村镇党委、镇政府和海宁家纺行业协会与被授权推广使用的家纺企业，都在不同层面推介“海宁家纺”，在中国国际家纺设计大赛、协会组团境内外参展、企业市场营销、产品展示及品牌推广中，冠名或展示区域名牌，有力地发挥名牌的宣传推广效应，为我市家纺行业品牌创新树立了典范，扩大了名牌的美誉度。

　　一是冠名“海宁家纺杯“中国国际家用纺织品创意设计大赛。中国国际家纺产品设计大赛在许村镇办了10多年，大赛在全国家纺行业内产生了重要影响。为了进一步打响”海宁家纺“区域名牌，扩大“海宁家纺”的影响力。许村镇挤出资金，从2013年起，冠名“海宁家纺杯”中国国际家纺大赛，通过报纸、杂志、网络、展会及获奖优秀作品全国巡回展示，大大提高了“海宁家纺”在全国行业中的影响力和知名度，为推广“海宁家纺”区域名牌做出重要贡献。

　　二是利用国内大型家纺展会平台，宣传“海宁家纺”区域名牌。在每年秋季举办的上海家纺博览会上，在我市行业协会组团参展的数百家家纺企业的展位上方，都统一安装了“海宁家纺——浙江区域名牌”标志的广告牌，为参展企业的产品推介、品牌宣传和与中外客商洽谈贸易，都起到了较好的名牌宣传与推广作用。

　　三是“海宁家纺”区域名牌“漂洋过海”，亮相美国高点家纺展。今年6月，海宁家纺协会组团18家企业参展美国高点家纺展，协会专门制作了印有“海宁家纺”区域名牌字样的宣传手册，较好地宣传了“海宁家纺”，加深客商们对“海宁家纺”了解，树立“海宁家纺”良好形象。

　　四是企业在展庁布置“海宁家纺”铜牌，加强名牌推广宣传。企业的产品展示厅，是企业与客商洽谈贸易的主要场所。海宁市艾诺纺织有限公司经营不忘名牌推广使用工作，在企业的产品展示厅的墙上，安装企业获评区域名牌的铜牌，让前来洽谈贸易的每个客商，能随时看到“海宁家纺”区域名牌，近距离了解“海宁家纺”名牌，不仅给企业带来荣誉获得感，又能让客商更加信任企业，帮助企业完成贸易业务洽谈。

　　五是企业自费制作“海宁家纺“授权使用铜牌，分发给各地的经销商，扩大授权使用企业和“海宁家纺”区域名牌知名度。浙江新天布业有限公司2015年获得”海宁家纺“浙江名牌使用授权单位。新天布业公司总经理沈宝伟认为，创建品牌和推广使用名牌工作，企业是主体。新天布业公司自费制作了100多块“海宁家纺”浙江区域名牌的铜牌，分发给各地的专卖店、经销商，让这些经销商把授权使用的铜牌放置在店内，各地消费者通过认识“海宁家纺”区域名牌，加深对“海宁家纺”的了解。一年来，新天布业有限公司凭借区域名牌推广效应，不但增强新天布业的市场影响力，而且使各地消费者购买新天布艺窗帘时，更信服企业的产品品质和品牌价值。

　　总之，今后在“海宁家纺”名牌推广使用工作中，海宁家纺行业将凝聚广大家纺企业，不遗余力，群策群力，致力把“海宁家纺”浙江区域名牌这块金字招牌，通过各种有效渠道，在本地户外广告牌宣传、宣传手册制作、品牌发布、企业境内外参展等方面，进一步加强名牌推广使用工作，整合各种资源，共同擦亮“海宁家纺”这张“金名片”，为提升海宁家纺传统产业优势发挥更大作用，使“海宁家纺”真正成为产业转型升级的发展“引擎”，早日把许村镇建设成为中国*大的布艺生产基地，进一步打造世界家纺时尚之都。(中国纺织网)