有人戏言，只要有买卖交易的地方都普遍在讲“时尚”。面对要求更快、更潮的中国消费者，运动品牌正通过更休闲时尚的设计来吸引更广大的客群，谋求的是品牌“潮流化”升级。

　　近年来，运动品牌都在为其积压的库存以及市场突围做多种尝试。阿迪达斯在2008年经历重大库存危机后，充实了“时尚运动”系列，包括Adidas NEOLABEL和相对中档的三叶草。在设计、功能上也有新突破，代表性的三条线。设计概念在流行趋势中掀起另一股风潮，席卷时下年轻一代，形成休闲流行新风格。

　　而纵观我国本土运动品牌，其在发展过程中存在几大硬伤。一是在产品原材料上舍不得投入，且在原材料的把关上“同化现象”异常明显。二是在产品研发上，本土运动品牌盲目跟从，致使品牌游走在边缘地带，每一次国际品牌推出的新风格产品都可以触动本土运动鞋服的心弦。三是高喊产品时尚文化，却无视产品内在修炼，本土运动品牌心无定所。四是由于研发力量的薄弱及品牌底气不足，再加上国内运动品牌在产品炒作上缺乏一定的运营能力，本土运动品牌无法领军时尚潮流，产品风格只能被国际大牌牵着鼻子走。此外，企业在研发上的投入非常简单，与国际大品牌相比研发团队非常不足，研发人才相对薄弱。

　　但是，在“时尚泛滥”的今天，本土运动品牌正努力提升产品与品牌竞争力突破困境。细心的消费者会发现，近几年李宁、安踏除了增加时尚元素外，在专业领域也在不断地突破。

　　运动品牌的这条休闲化发展之路早在几年前便已经开始，并大有愈演愈烈之势。本土运动品牌的“时尚泛滥”，加大了产品之间的同质化，品牌之间的价格竞争将更加凶猛。业内人士称，运动品牌是有精神和文化内涵的，我国运动品牌应与时尚、艺术等元素结合，创造符合时代消费者的文化符号。