一、服装设计定位的确定

　　A、性别：男、女B、年龄：儿童、青少年、成年（中年或老年）C、职业：白领职员、蓝领职员、知识分子、农民、学生、家庭妇女等。D、收入状况：高收入、中等收入、低收入、收入稳定或不稳定。E、家庭结构：己婚、单身、有无子女。F、文化程度：大学或大学以上学历、中等学历、高中或高中以下学历。G、生活方式：生活中消费主次顺序，以及所占收入的比例是多少。H、风俗爱好：风俗习惯、业余爱好、以及对文学艺术鉴赏的品味。品牌服装注重的是风格与个性，因此，年龄设定范围不能太宽。比如35岁―45岁的女性，在社会地位、职业、经济收入等方面，都不相同，如果定位不准，很可能出现设在两个年龄之间的服装。其结果，35岁的人认为不够时尚，45岁的人觉得太艳丽，使服装无准确适当的消费对象。现代服装设计，必须研究人的生活方式。根据不同人的生活水平方式，设计适合于相应消费对象生活方式的服装。并且随着企业规模的扩大，开发相应的服饰品和生活用品。由此可以引导一些消费者进入某种生活方式的氛围中，扩大市场份额。

　　二、服装类型的确定

　　A、类别：内衣、西服、职业装、礼服、T恤、童装、少年装、运动装等。

　　B、批量：是大批量生产还是小批量生产。

　　C、档次：必须根据已确定的消费对象的需求与经济承受能力，以及企业的设备条件、管理水平、使用的面料、加工难易程度而定。

　　三、服装形态的确定

　　A、外观：外轮廓形和内结构、款式、色调、花型、肌理（光滑、粗糙、厚重、轻薄等）

　　B、规格：以人体工程学为依据，注意人体比例的地域差异并制定相应的尺码。

　　C、风格：根据消费对象的定位，设计出相应的服饰风格。

　　四、品牌形象的确定

　　服装品牌形象与企业形象是紧密联系在一起的，服装品牌形象，主要是由Cl策划中的Vl（视觉识别系统）传达给消费者：A、包装系列：品牌标志、包装袋、吊牌、衣架的设计。B、展示系列：橱窗、专卖店、挂架、人体模型的设计，服装陈列、表演的策划。C、广告系列：电视、电台、报纸、宣传册、招贴、路牌灯箱的设计与选择。D、预算广告费用与成本利润比率，广告整体策划、播放时间、范围、效果的预测等。根据确定的服装定位对象、服装类型、服装形态，以及服装企业的企业理念，设计品牌标志及其它视觉识别内容，并挖掘其文化内涵，使品牌形象具有不同于同类产品的鲜明个性与特色。总之，服装设计的目的（消费对象）必须十分明确。反复推敲，方可研究其它问题。离开目的任何设定研究（如款式、规格、面料、色彩等）都是不切实际，毫无意义的。