在经历了昔日的激进扩张后，体育品牌公司近年来一直笼罩在高库存阴影之下。近日，国内六大体育品牌先后发布年报，大部分公司业绩依旧为负增长。其中，中国动向净利润实现19%的增长，其余五大品牌营收与净利润仍继续下滑，361度净利润降幅*为显著，达70.1%.

　　记者注意到，相较于2012年动辄关店上千家的态势，2013年体育品牌整体关店节奏放缓，尤其是下半年关店数量持续下降。与此同时，为应对行业难关，各大品牌的多元化转型正在加速，效果初步显现。

　　关店步伐放缓

　　上述六大品牌年报数据显示，业绩降幅整体放缓。其中，安踏体育2013年营业收入和净利润同比分别下降4.5%、3.2%.李宁净利润虽亏损3.92亿元，与上年同期亏损19.79亿元相比，幅度已经收窄。

　　对于体育品牌而言，业绩疲软的直观表现便是大量关店。与2012年的关店潮相比，2013年各大品牌关店数量普遍控制在千家以内，其中中国动向关店826家居首，特步国际关店相对较少，为150家。

　　据记者统计，大部分体育品牌2013年下半年关店情况得到遏制，与上半年相比节奏放缓。中国动向2013上半年关店611家，下半年关店215家。李宁、匹克、安踏体育下半年关店数也大幅下降。上述品牌之中，仅有361度2013年下半年加速关店，数量达到527家，远高于上半年的256家。

　　对此，鞋服行业观察员马岗表示，体育行业高库存的情况逐步好转，调整步伐较快的公司关店数逐步下降，总体来看，行业快速下滑的情况得到遏制，降幅放缓。

　　但行业复苏言之尚早，各品牌年报皆表示，关店潮仍将继续。特步首席财务官何睿博近日表示，今年拟再关店100家~200家，主要集中在湖南及安徽等门市较多地区，公司将持续在运营效率较低的地区整合渠道，并把握其他同行关店的机会，将特步店铺置于若干城市的黄金地段。

　　数据披露显示，特步2014年上半年订货会金额出现15%~20%跌幅，预计下半年或会持续。何睿博说，特步主动控制订货数目，有助于防止零售层面的存货继续恶化，预计中国内地体育用品市场将在今年底完成调整，并预计公司销售将于今年第四季度转跌为升，但全年仍会出现负增长。

　　李宁执行副主席兼代理行政总裁金珍君在业绩会上表示，销售渠道较弱的合作伙伴对公司今年扭亏仍有轻微影响，仍有约10%的库存较难清理。

　　转型效果初现

　　安踏体育董事局主席兼首席执行官丁世忠则表示，虽然行业的库存过剩与大幅减价问题仍未解决，但安踏体育实施以零售为导向的转型，未来订单持续正增长并步入复苏环节。公司数据显示，2014年前三个季度订货会数据呈高单位数增长。

　　据介绍，体育行业以往中间环节臃肿，使得库存高企。安踏去年启动业务模式转型，实现品类负责人从产品企划到终端销售的全线垂直负责制，提高管理效率和工作效率。

　　马岗认为，安踏已实现订单正增长，通过调整实现渠道复兴，提高了运营效率，下一步的重点则是尽快实现业绩正增长。

　　与安踏相似，李宁也着重于渠道调整与效率提升。金珍君强调：李宁现在*重要的是建立品牌，而非收入的增长，因为企业处于转型期。金珍君介绍，李宁聚焦于篮球、跑步、羽毛球、训练以及运动生活五个核心体育品类，非核心品牌或被剥离。

　　在调整渠道的同时，各品牌纷纷加快多元化步伐。自去年以来，多个运动品牌加速发力儿童市场。截至去年底，特步约有300个零售店出售特步儿童产品，比2012年增加150家。安踏2013年儿童门店达到881家，比2012年增加48家。

　　从统计数据来看，儿童产品已经增厚了相关公司业绩。2013年，特步营业收入和毛利率下降种类主要为运动产品，儿童系列等其他产品2013年收入同比增长114.9%，毛利率同比提升1.4%.361度数据显示，2013年童装产品收入占营业收入比例同比提升至11.7%.