近年来，包括李宁在内的众多体育运动品牌纷纷抢滩户外用品市场“李宁们”玩户外，有点“水土不服”

　　近两年，对李宁、安踏、361°等体育品牌来说，为谋求新的业绩增长，它们涉足户外用品领域。然而，从2013年各个品牌的财报来看，涉足户外用品领域并未给他们带来想要的“苹果”。

　　进入户外用品领域，李宁们为何会“水土不服”？在激烈的品牌竞争中，他们能否突出重围？

　　行业

　　传统体育品牌纷纷涉足户外

　　“守着一成不变的痛苦，比踏入自由之境的勇气更大，就想出去。”这是李宁探索*新推出的系列文案之一。在郑州市健康路上的李宁探索店里，它被张贴在*显眼的位置。

　　在去年的ISPO北京体育用品展会上，李宁旗下专业户外品牌李宁探索正式亮相，宣告进军户外用品行业

　　现在，郑州市民对李宁的印象或许还停留在运动时尚、都市休闲阶段。然而，“李宁探索”已在河南呈遍地开花之势。除郑州外，还进入驻马店、焦作、新乡等市场。

　　在业内人士看来，李宁涉足户外用品行业是准备在主营业务外，开辟另一盈利增收途径，以缓解目前在传统运动鞋服领域内的竞争压力。

　　与李宁一样，其他体育品牌，如阿迪达斯、安踏、361°等纷纷杀入户外用品行业，也是出于相同的目的。

　　因为，他们的日子也不好过：安踏体育上市5年来净利润在2012年出现首度下滑；361°2012年全年净利润下滑近四成，2013年的毛利润跌幅更是从2012年的16.5%升至28.2%；特步2012年全年净利润下降16.18%，2013年首现毛利负增长；匹克体育2012年净利跌至近五年的*低水平，2013年毛利依然出现12.4%的跌幅。

　　与体育用品行业的寒冬萧瑟之象相比，户外用品行业“朝气蓬勃”：中国体育用品联合会的数据显示，2002年至2012年间，中国户外用品市场年增速超过40%，形成超百亿元的市场。

　　“今年销售形势不是特别的乐观，但前景看好。”代理多个知名户外运动品牌的河南超越户外负责人吴先生说，“这两年户外运动品牌的发展很迅猛，每年都有大量的国产品牌出现，国内做体育用品的也都先后进入户外用品领域，包括安踏、李宁、361°等都有专门的户外系列。

　　专家：李宁、安踏进军户外用品市场成败难料

　　近两年，李宁、安踏等国内体育品牌受困于传统运动鞋服市场不景气，相继涉足户外用品领域，谋求新的业绩增长点。有业内人士指出，无论消费者心理还是产品属性，户外用品与传统运动鞋服市场都有所不同，李宁、安踏进军户外行业这步棋是赢是输，还有待时间和市场检验。

　　中国体育用品联合会的数据显示，2002年至2012年间，中国户外用品市场年增速超过40%，形成超百亿元的市场规模。此外，户外主要产品服装和鞋类的单价明显高于传统运动鞋服的平均水平。正是受此吸引，包括阿迪达斯、李宁、安踏、361度等在内的多家运动品牌纷纷杀入户外用品行业。

　　身为体博会户外轮滑自行车展区招展负责人，祁玉麟常年与户外用品企业打交道，对行业发展态势有深入了解。他在4日接受采访时表示，国内运动品牌巨头进军户外用品领域，加剧了市场竞争，但目前来看行业格局变化不大，市场排名前几的还是原先那些专业做户外用品的品牌。

　　祁玉麟认为，传统运动鞋服类企业想从户外用品市场分一杯羹并不容易。“户外用品不是快消品，一件冲锋衣的价格动辄上千，消费者购买后可能两三年才会更换。另外，户外运动爱好者都具备专业知识，在装备选择上更加理性。”他表示，安踏、李宁进入户外用品市场时间尚短，能否激发消费者的购买欲还是未知数。无论从市场的认知度，还是产品本身来看，他们要走的路还很长。

　　事实上，从李宁、安踏日前披露的各自2013年年报也可看出，闯入户外用品这片“蓝海”，并没有给这些品牌快速带来收益。

　　据了解，户外用品市场这两年增速明显放缓，每年都会冒出一些新品牌，每年也都有一些品牌消失。祁玉麟提醒说，其他细分行业品牌向户外领域延伸应谨慎，先前就有康威失败的例子。他表示，不管户外用品市场还是其他领域，企业成功的关键在于核心竞争力。对于户外用品市场，只有在户外专业功能上形成自有的核心竞争力，企业才能生存下去。

　　祁玉麟介绍说，确认参加2014年体博会的户外用品企业大约有70多家，以二三线品牌为主。在他看来，一线户外品牌的缺席主要和体博会的定位有关，“体博会是一个综合展会，在专业性方面，比起ISPO等专业户外展有一定差距，因此对一线品牌的吸引力有限”。为此，体博会主办方在展商服务方面下了不少工夫，例如，加大展商广告宣传力度以及邀请海外专业。

　　户外品牌竞争白热化高端路线或是突破口

　　在生活中，凯乐石、乐斯菲斯、迪卡侬等户外品牌已经受到了消费者的广泛欢迎，李宁等运动品牌进军户外市场，努力方向也是功能性户外休闲服装。这些品牌在价格上进行了细分，从大众到高端消费领域一应俱全，同时不仅限于生产户外服装，也生产帐篷、睡袋、营地灯等专业户外用品，在功能性上做足了文章。