在城市里生活和工作又向往去户外运动旅行的人，快节奏的方式让他们身心俱疲，周末成为上班族释放压力的*佳时节。随着户外休闲运动的兴起，越来越多的都市人愿意花更多的时间和精力走进自然，让自己的生活更加丰富和平衡。

　　中国户外用品产业方兴未艾 稳定增长

　　业界人士分析，目前城市上班族渐渐成为户外休闲消费者中的主力军， 他们提倡亲近大自然，爱护大自然。户外品牌运营商们，也看到了这一趋势，通过不断开展休闲户外和环保公益活动吸引眼球，招徕客户。他认为：泉州户外用品行业比国内其他产区更具优势，不论是产品性价比、营销渠道，还是品牌建设、团队架构都优势明显。

　　进入稳增长期

　　户外运动市场的快速发展主要是因具有广泛的群众基础、生活观念的转变及消费水平的提升。目前，中国户外用品产业方兴未艾，随着经济的快速增长、居民生活水平提升及消费升级进一步拉动户外用品行业高速成长。

　　据中国纺织品商业协会户外用品分会统计显示，中国户外用品市场过去10年增速一直保持在两位数， 2012年户外品牌零售总额达145亿元，同比增长34.94%.据预测，到2020年中国户外用品行业销售可能将超过300亿的规模，行业仍具备良好的上升空间。行业过去几年经历了连续高速的发展，未来将进入稳定的发展期。

　　风行的泛户外

　　近年来，除了专业的户外运动的兴起，城市户外休闲也受到都市人的追捧，城市户外渐渐受到商业白领的青睐。一些品类齐全的户外品牌将目光放在更加广阔的城市消费群，产品在保留专业户外功能的同时，逐渐加入一些时尚设计元素，款式更加休闲。企业尝试将户外运动的概念泛化，推行户外休闲理念。

　　体验营销火热

　　由于户外运动的特殊性和专业性，近年来不少企业纷纷在营销方面出新招。富信天伦天（福建）户外体育用品有限公司是中国知名户外用品企业，是一家专业从事户外用品研发设计、运营与服务的综合型公司。2013年完成将近一百个的户外活动，真正将产品的特性体现给消费者。

　　2014年年初至今，天伦天举办了征战北纬30度**站、骑行穿越美国66号公路、三江源水资源考察公益活动、征战北纬30度的第二站、再攀珠峰等活动，将品牌文化理念挑战人生、坚持梦想进行立体的传播，为更多热爱极地探险运动的人们提供更为专业可靠的户外装备，助力户外爱好者实现极地梦想。

　　除天伦天外，乐登（福建）户外用品有限公司、福建省狮牌户外用品有限公司等企业也采取了这样的推广计划。

　　如今这种营销方式是*能体现户外品牌文化内涵和产品质量保证的模式，深受户外行业的喜爱和关注。林方秀说：户外体验方式，是户外行业比较常规的一个操作方式和品牌推广方式，可以增加整个品牌的知名度。

　　体验式营销的核心在于，更多地让消费者或者专业群体更难了解产品的性能，进行实地检测，企业更易于对症下药，有效推动户外产品走得更远。