对于超市行业来说,低迷期正好是逆势扩张时期。记者发现,家用电器、数码产品和品牌服装已经成为超市转型一站式购物的必备品类,这些百货品类或许成为超市转型的一个出口。不过,记者调查发现,一般超市将服装作为一站式购物的补充品类,品牌少、消费体验差,很受中老年人青睐,但难讨年轻人欢心。
舍商场进超市
我们在百盛一个月卖12万元,但是在山姆会员商店能卖到30多万元。一位高端中老年服装导购向记者透露,该品牌计划于下个月退出东四环百盛,而在石景山的山姆店正在装修扩大面积。山姆会员商店是沃尔玛旗下面向会员的高端仓储式超市,在日用百货生鲜之外,电器、服装等也有所涉及,记者在石景山店看到,整个二层都是服装、鞋子和床上用品品类,而且多是李维斯、哥伦比亚、鄂尔多斯等中高端品牌。
沃尔玛方面表示,山姆会员商店的服装品牌会更多一些,也更高端,普通大卖场主要是自有品牌,满足大众平价的需求。但沃尔玛也强调,对于大卖场来说,服装、电器只是满足消费者一站式购物的需求,并不是主要品类。
记者走访沃尔玛大卖场、家乐福、物美等超市发现,各超市都设立了服装销售专区,不过知名品牌并不多,比如家乐福首体店,店内服装只有真维斯一个大众品牌,其他商品多属于消费者眼中的杂牌。物美超市品牌服装并不常见,不过,物美曾经联合阿迪达斯、耐克、奥卡索等品牌进行名品折扣特卖会。