ZARA卖出“白菜价” 带来影响分析
  • 市场分析
  • 2014-07-21 15:54
  • 来源:中国服装机械网
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  •   快时尚品牌ZARA卖出“白菜价”,你相信吗?

      据了解,快时尚品牌一直凭借其推新周期短、款式多、数量少、零库存的营销模式,在国内服装市场迅速崛起。可是,好景不长,快时尚领军品牌ZARA也悄然打起促销清库存之战。

      在位于华宇时尚购物中心ZARA店销售人员表示,打折是从6月初开始的,已经持续一个多月的时间了,目前还没有接到公司通知折扣季结束的具体时间。此次折扣力度很大,很多配饰的价格都在3折左右,男女服饰不仅款式多,折扣也比往年的5折要低一些,现在很多款式都已经断码断号了。

      而国内某时尚女装品牌负责人认为,零库存一直是快时尚品牌叫板国内服装品牌的绝对优势,推新周期短、款式多而数量少,都是快时尚品牌规避库存的方式。但是随着消费者对于服饰越发追求个性需求的时候,欠缺设计优势的快时尚品牌的先天缺陷逐渐暴露,库存则是**时间可以反映问题的参数。

      ZARA疯狂折扣或引发消费者抛弃品牌

      相关资料显示,目前,我国服装市场进入高库存年代,预计今年到2015年上半年,男装库存有望逐渐改善,然而女装依然处于库存消化调整期。

      业内零售专家指出,从现在国内服装行业的库存压力上看,未来的两三年这种大规模的折扣促销将会持续,快时尚品牌为了抢占市场份额和消化库存,难免会加入疯狂打折的混战。

      派尚搭配学院院长康蓝心表示,许多国内品牌去库存的方法都是打折降价,用**策略吸引消费者。从数据上不难看出,这样的策略是非常有限的。而且对于中档品牌而言,降价促销是把双刃剑,很有可能会让消费者选择放弃品牌。ZARA疯狂打折的背后便隐藏着这样的危险。 

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