中报披露临近，多家服装上市公司下修中期业绩预期，公告中类似“终端消费持续不景气”“营收下降”字样频出。基本面短期难有起色时，市场重点搜寻积极转型、跨界重组并购标的。有分析师指出，今年上半年服装消费延续疲软态势，料下半年仍不乐观。未来一年业内跨界转型、模式创新企业将成为市场关注热点。

　　男装深陷低谷，家纺缓慢复苏

　　男装公司“哀鸿遍野”，中期业绩普遍下滑，秋冬订货会数据仍未转正。此前业内预期业绩反弹的报喜二季度再陷下滑，希努尔甚至出现亏损。两公司二季度终端销售情况均低于预期，促销增加、费用上涨、团购定制接单价下降致毛利率下降。

　　6月全国50家重点大型零售企业服装类零售额同比增1.4%，行业基本面依然平淡。5月该数据一度升高至5.2%，男装龙头七匹狼则表示根据直营可比同店的情况来看，五月份并没有感觉到零售终端有明显回暖，社零数据不错可能跟去年服装打折较多、价格基数较低有关。

　　市场低迷时企业修炼内功，纷纷在供应链和终端零售上下功夫。当前一些男装企业如九牧王、劲霸、七匹狼都在加强供应链管理，进行面料开发，大力降低成本。报喜鸟注重精准的商品企划，提高原创比例和产销率，力求评估好从新货售卖到尾货回收的价值，做到尾货回收也能挣钱。业绩同样承压的女装企业朗姿股份则加大了零售终端员工薪酬激励水平，目前已上调终端销售员工基础薪资10%左右。

　　虽然零售端同样不景气，但家纺企业整体走出业绩低谷。三家上市家纺企业去库存效果好，2014年秋冬订货会均取得两位数以上增长，且环比向好。在终端依旧疲软的情势下，一季度三企业收入增长虽不尽人意，但凭借精细化管理，控费，提升毛利率等做法保证净利较好增长。多位分析师预计三家公司全年净利增幅都能达到两位数，结合目前的订货会状况，存超预期可能。罗莱家纺高管增持，富安娜大股东承诺不减持的举动也强化市场对其业绩信心。

　　当然终端销售比订货会数据重要得多，有分析师指出，此次罗莱订货会增速超出预期，但能否持续尚不好判断，毕竟现在终端销售低迷，公司二季度销售一般，如果下半年销售不好，多的订货转为库存，存货多了，以后的订货会数据自然不会好。

　　模式创新企业逆势增长

　　A股男装上市公司中平价服饰品牌海澜之家可谓异军突起，业绩逆势高涨。公司相关负责人此前向大智慧通讯社（微信：DZH_news）表示，二季度以来公司零售增长不错，电商在低基数基础上取得高增长。有分析人士指出，公司二季度望延续一季度高增长势头。

　　海澜之家一季度营收和净利润同口径均增超45%，超市场预期。业界普遍看好公司的平价模式，认为在当前消费低迷的环境下，公司“上游赊销货品制+下游财务加盟制”打造了高性价比产品，在依然保持店铺快速扩张的情况下，高增长势头望延续。

　　大智慧通讯社此前获悉，公司今年调整了经营政策，提高货品买断比例，同时免除部分加盟商押金，相应的扣减代工和加盟商利润，增加上市公司利润，保障业绩增长