*近，安踏、李宁、特步、匹克、361°、贵人鸟六家体育品牌交出了2014上半年的中期业绩，他们用实际数据印证了整个行业正在进行的复苏和分化。其中增长幅度*高的安踏增幅达到了22%以上，但是隐藏在亮丽数据之下的库存回流也值得警惕。

　　因受到国际知名快时尚品牌、潮流品牌等逆市抢占市场的影响，森马、美邦服饰、佐丹奴等休闲服装品牌上半年业绩承压。美邦服饰公布的上半年业绩报显示，今年1-6月，公司实现总营业收入29.94亿元，主营业务收入29.62亿元，同比下降20.11%，净利润为1.79亿元，同比下降19.61%.令人欣慰的是，今年上半年，森马收入和效益双双继续保持增长：实现营业收入293，175.76万元，同比增长7.59% ；归属于母公司所有者的净利润为34，375.58万元，同比增长20.97%.

　　而男装品牌则可以“重灾区”来比喻。据了解，今年上半年，中国利郎关店140家、九牧王274家、七匹狼505家，其经营数据更是，无一例外全都出现了下滑。其中，七匹狼收入10.23亿元，同比下滑28.07%，实现令人堪忧。

　　按理来说，以上所述的服装品牌的名头在行业内算得上是响当当，但为何他们的业绩都在下滑呢？对此，业内人士认为，是由三大原因所致：一是整体经济环境不好，宏观经济环境不佳，人们消费趋于谨慎。二是服装行业整体面临调整期，之前的大肆扩张和同质化竞争导致库存高企，销售增速下降。三是企业从批发商向零售商转型的战略实施不顺，也导致企业业绩下滑。

　　与此同时，年轻消费者的购买习惯跟以前也不再一样，他们更加喜欢新潮、时尚的服饰。那么，“创新”则成为了现在服装品牌不得不面对的问题。据悉，老品牌的口碑是有的，要树立一切以消费者为中心的经营理念才是关键。随着人们生活水平的提高，消费者需求水平升级，需要企业不断提升品牌新内涵。这些年国内老品牌复出渐成常态，这些国产老品牌带来了一股怀旧风，当我们梳理这些成功杀个“回马枪”的老品牌时，却发现他们的成功背后都毫无意外地存在着一个共同的基因――创新。

　　据报道，“买一双回力鞋”，曾是许多中国人儿时的梦想。时过境迁，回力鞋曾一度因积压滞销卖出“白菜价”。但它在顺应市场、积极改变，不只是复古，不只打感情营销牌，它们已经意识到打造持久的品牌影响力更重要的是时尚与创新。由此可见，要把老品牌做活，至少要拿出点儿新意。因此，对接时代，对接消费趋势，才是把老品牌变成潮品牌的王道，否则，老品牌的既有价值难以重现。

　　而且，老品牌的印记已经深深扎根在消费者心中，有天然的传播优势，一旦有新面貌、新创意就会很快被消费者接受。可见年轻人并不是不认可老品牌，而是不认可墨守成规的品牌。