产品漂亮的外观能一下抓住消费者的眼球，是吸引顾客进店试穿的**关键要素。下一步是通过试穿感受产品的舒适度和合体性，使消费者对产品产生好感，对产品的实用与功能满意，才能促成购买行动。

　　服装营销实战专家刘建良认为由于内衣属于典型的个人性产品，除了必须具有美观、贴身、舒适等功能外，还必须具有颜色、流行、多种尺码及罩杯，以提供消费者多样化的选择。其实，内衣跟成衣一样都是时尚界的主角，流行色、设计元素、风格、装饰在内衣与成衣之间相互融合。

　　个性引领潮流

　　内衣的流行区别于成衣的流行趋势，除了产品外观的色彩、面料以外，技术的创新与流行趋势**结合，才能研发出新工艺，如车缝工艺、新杯型研发、印花工艺都能引导潮流。

　　在国内市场上，除了安莉芳、爱慕、奥丽侬等几家内衣集团推出年轻化路线的子品牌外，很少有公司专门针对中等收入年轻女性的需要进行开发，安莉芳集团旗下的品牌芬狄诗就是其中一家专门年轻时尚内衣品牌。

　　据安莉芳市场与品牌中心总监文青介绍，芬狄诗自1999年创建以来，它打破东西方文化束缚，将国际先锋潮流时尚与漫画艺术**融合在一起，以先锋的个性态度诠释着时尚女性的活力性感。设计都以性感、时尚、个性为主题，与国内同类产品形成鲜明的差异。

　　而时尚新意有型的潮牌RUBii璐比，迎合80、90后年代的独立、张扬的个性，为年轻族群带来了爱不释手的潮流旋风，引导潮流女性贴身衣物百变时尚搭配流行风潮。

　　产品的设计与市场的需求密不可分。产品色彩的推陈出新，工艺技术优化，品牌个性的塑造，终端形象升级等多方面的提升，都将有利于产品的推广。产品才能带动销售，而各季节主题橱窗的个性展示，广告宣传配合，将大大提升产品的销量。

　　年轻时尚的品牌要具备自己的独特个性，才能更好地服务于品牌各自的消费人群。

　　在产品设计上，芬狄诗用多角度不断展示SEXY&CHIC魅力，将同一设计的风格主题延伸到各个品类中，与成衣流行元素同步，内衣外穿的新主张渲染年轻的诱惑。在2014年的春夏，芬狄诗主要以浪漫甜蜜马卡龙色调、炫彩糖果色，轻柔裸粉色等轻松的色调做早春头盘，甜蜜浪漫的氛围让人坠入了无限幻想中；初夏以独特的时尚设计理念将翻糖甜蜜诱惑与时装艺术相结合，摩登色彩拼接、性感蕾丝与可爱蝴蝶结装饰为主要流行元素，将*浪漫的潮流气息渗透你的骨髓，让身体也如翻糖般甜蜜起来，散发出满溢的梦幻气息。

　　看似小巧的产品，设计上难度并不小。其工艺更是考验着每个企业的核心技术。新开发的新杯型，要经过几十次甚至上百次的试验与改良，包括工艺技术的进步，印花技术的创新，敏感色系的色牢度等工序，以保证产品健康舒适、绿色环保，任意一款成品上市都是使用国际超高检测标准。通过各项高标准的合格测试，在众多试验产品中选择*佳新品投入生产。从产品上市推广，到消费者接收与认可，需对产品特性进行全面的包装，从感性与理性的多角度消费引导，这是一个长期投入且需要耐心的过程。

　　新产品设计中，内衣杯型的创新，新工艺开发应用困难较大。市场上销售的内衣杯型大同小异，消费者购买习惯比较固化。新产品的推出需要经过很长的周期，新产品研发与投入生产的成本居高，而大部分产品的收益与投入并不能成正比，大众消费群体对新产品的接受度较为缓慢，研发成本高而收益低的巨大差距，很大程度上阻碍了产品的研发更新速度。

　　每一季产品，品牌都要通过市场走访与调研，市场需求反馈的信息将直接影响产品的设计与研发。一切产品的设计与研发都是从满足消费需求出发，什么样的杯型、什么样的颜色、什么样的花型适合哪个年龄层的消费群，南北城市的消费习惯差异，城市的消费力差异，目标消费群的购买力，都是产品设计研发的考虑因素。

　　这主要在于年轻一族的服饰消费对价格敏感度高，新款需求量大。货品更新速度快，产品品质好、价格低、个性分明的产品更易受到年轻顾客群体的青睐。年轻时尚内衣还有很大的发展空间，现阶段大部分内衣品牌推出内衣、泳衣、棉毛衫、家居服这些品类，同质化现象严重。通过对女性消费群体消费调查发现，女性服饰品类组合销售收益明显，个性风格搭配指导更受欢迎。

　　同时，为给广大女性顾客提供更好的服务，如打造更**的造型，开始开发新品类，加强成衣的占比，新增leggings、首饰包包等服饰搭配周边辅助配套产品的开发，都是品牌应该慢慢成长的部分。

　　当设计师的想法与市场的需求有冲突时，如何把两者之间进行有利地平衡则是需要思考的事情。当然，对于市场而言，如何引导年轻时尚消费者非常关键，让他们积极参与其中，更有利于品牌的健康发展。

　　总之，年轻时尚的品牌要具备自己的独特个性，鲜明的品牌形象会更有利于产品的推广。只有迎合市场，才能更好地服务于品牌各自的消费人群。