难道换个 Logo 字体就有用吗?

　　近日，John Galliano ——我们指的是品牌，不是设计师——宣布要把原本品牌哥特式的字母 Logo 改成容易辨识的近代英文。之前的 Logo 从 2000 年开始使用，而这次的新 Logo 由专为时装品牌作艺术指导的工作室 Atelier Franck Durand 设计开发，灵感来源于 19 世纪的木刻画。这次的 Logo 更换主要是为了配合推出与意大利公司 Modalis 合作的高级时装系列。

　　注：上图为原 Logo，下面为新设计的Logo

　　John Galliano 的首席执行官 Dominique de Longevialle 向外媒WWD透露，此次 Logo 的更换只是全新视觉形象的首个举措，之后将包括全新的店面概念、包装以及 2016 年春季广告形象。de Longevialle 于 2012 年离开 Christian Dior 加入到 John Galliano，他认为，自 2011 年 3 月创始设计师的离开以及随后前意大利制造商 Ittierre 的金融问题困扰双重打击后，这次是品牌一个全新的开始。

　　尽管母公司 Christian Dior S.A. 一直保持其在 Galliano 品牌的多数股权，但该品牌业务早已陷入困境。CEO 表示，“在 Galliano 里，我们对已经发生的事情不做评价。我们只是尝试以一种积极的方式来看待事物，为了重新振兴公司。”他拒绝透露品牌经营的任何数字。

　　注：2011年，Bill Gaytten 被聘任为John Galliano新的创意总监

　　然而《纽约时报》表示，只要不改 John Galliano 这个品牌的名字，做什么都没有什么实质上的益处。John Galliano 创始人，因 2011 年酒后反犹言论而被 Dior 和 John Galliano 开除，现已被 Martin Margiela 聘用为创意总监。

　　对此，VOGUE 英国网站新闻下面的留言大多都是嘲讽和不看好：

　　-“这做法真是太奇怪了，降价不过是因为卖不动而已，为啥不让 John Galliano 把自己的名字买回来?”

　　-“换个 Logo 就能重振品牌了么，还是趁早拉倒吧。”

　　-“知道 John Galliano 的创意总监居然已经不是他本人时，我简直就震惊了。我要等这个牌子倒闭，等设计师要回自己的名字再买。”