(一)国外内衣品牌对中国的冲击 国际大牌不断涌入，成熟的运营模式及品牌理念深入人心，款式新颖，产品针对性强，进一步推动了中国高端内衣市场竞争升级。

　　(二)资源整合 相关产业多内衣行业除了面料业，零售业有关外，还与辅助行业、出版业、营销咨询，广告代理，公关代理，行业协会，流行信息服务等部门有密切的关联，如何打通这些“通路”，也关系到这个企业在未来市场上是否具有竞争力。

　　(三)品牌没有面向消费者 中国内衣行业的普遍现象是：品牌过分依赖代理商，造成品牌对消费者信息的不流通。品牌对市场反应迟钝。品牌如何跳过代理商，加强直营，直接与消费者发生关系，是未来内衣品牌需要慎重考虑的事 。

　　(四)同质化 1.内衣行业营销全面同质化呼唤创新 无论从品牌形象、品牌文化、产品设计、市场营销，内衣品牌均了无新意，同质化严重。如何创新可参考美国品牌SPANX创新之路。 2.广告同质化 目前国内的内衣广告皆是千篇一律的美女广告，品牌个性和产品特性不被体现，生硬无力。美国内衣品牌wonderbra以突出女性胸部大为产品的主要诉求，其精彩的与众不同的广告创意被广告界和内衣界所称叹。这种创意正是中国内衣行业需要学习的。