中国内衣行业遇到的挑战
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  • 2015-08-19 19:13
  • 来源:中国服装机械网
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  •   (一)国外内衣品牌对中国的冲击 国际大牌不断涌入,成熟的运营模式及品牌理念深入人心,款式新颖,产品针对性强,进一步推动了中国高端内衣市场竞争升级。

      (二)资源整合 相关产业多内衣行业除了面料业,零售业有关外,还与辅助行业、出版业、营销咨询,广告代理,公关代理,行业协会,流行信息服务等部门有密切的关联,如何打通这些“通路”,也关系到这个企业在未来市场上是否具有竞争力。

      (三)品牌没有面向消费者 中国内衣行业的普遍现象是:品牌过分依赖代理商,造成品牌对消费者信息的不流通。品牌对市场反应迟钝。品牌如何跳过代理商,加强直营,直接与消费者发生关系,是未来内衣品牌需要慎重考虑的事 。

      (四)同质化 1.内衣行业营销全面同质化呼唤创新 无论从品牌形象、品牌文化、产品设计、市场营销,内衣品牌均了无新意,同质化严重。如何创新可参考美国品牌SPANX创新之路。 2.广告同质化 目前国内的内衣广告皆是千篇一律的美女广告,品牌个性和产品特性不被体现,生硬无力。美国内衣品牌wonderbra以突出女性胸部大为产品的主要诉求,其精彩的与众不同的广告创意被广告界和内衣界所称叹。这种创意正是中国内衣行业需要学习的。

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