9月1日消息，新广告法将在今天正式生效，其中，极限用语的处罚由原来的退一赔三，变更为罚款二十万元起。然而，目前天猫、京东、苏宁易购等电商平台上还有大量广告法所禁止的极限用语。

　　天猫官方对此表示，“现在，我们平台努力在做的一件事就是尽可能感知商家，通过专家解读等多种方式配合，帮我们的商家树立新规中需要特别注意的地方。”

　　根据广告法，极限用语不得出现在商品列表页、商品的标题、副标题、主图、详情页，以及商品包装等位置。使用极限词语的违规商家，将被扣分，并遭到二十万元以上、一百万元以下罚款，情节严重者将被直接封店;顾客投诉极限用语并维权成功后，赔付金额将由商家全部承担。

　　据悉，极限用语包括如下词汇：***、***、*高级、*佳、*大、**、**、首个、**、*好、*大、精确、**、*高、*低、*、*具、*便宜、*新、*先进、*大程度、*新技术、*先进科学、***产品、填补国内空白、绝对、**、首家、*新、*先进、**品牌、金牌、名牌、优秀、*先、**、**、全网销量**、全球首发、全国首家、全网首发、世界**、**工艺、*新科学、*新技术、*先进加工工艺、*时尚、**、**、顶尖、终极、*受欢迎、王牌、销量冠军、**(NO.1\Top1)、**、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、****、**、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能等。

　　亿邦动力网了解到，新广告法通过“20万”限制的不止是品牌商家，还有电商平台。并且，如果品牌方的违规广告词刊登在购物平台主页，购物平台也需承担责任。

　　因此，如下图例子所示，可以发现天猫、京东、苏宁、唯品会、洋码头等多个平台均违反了“20万”条例。

　　天猫食品栏目

　　天猫官网主页

　　天猫电器城主页

　　淘宝网广告词

　　京东官网主页

　　京东商城广告词

　　苏宁官网主页

　　唯品会官网主页

　　折800官网主页

　　洋码头官网主页

　　蜜芽官网主页

　　贝贝网广告词

　　土巴兔官网主页

　　当当网广告词

　　茵曼广告词

　　新农哥广告词

　　三只松鼠广告词

　　百草味广告词

　　中粮我买网广告词

　　一亩田广告词

　　从上图可知，网络平台、品牌方*喜欢用的极限用语主要有：国内*大、全网销售**、销售冠军、全球**、全球***、**、首发、**、*热、*好用、***等词汇。

　　苏宁官方对此表示，这几年工商法规定开始，苏宁就很注意广告词问题，并且很重视去年双11发的广告宣传规定，内部法务部也专门下发和学习过相关操作规定。

　　“苏宁总部和各地分店都**时间收到了工商规定。我们觉得这对于消费者是一件好事，新广告法发布后，行业的广告和宣传会更加透明。”苏宁方面如是说。