丹宁正在回归来看看它都以什么方式重夺你的欢
  • 业界视点
  • 2015-09-08 14:13
  • 来源:中国服装机械网
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  •   且不论你的衣橱里有没有添一条牛仔裤——过去一年里,除了男友风的破洞裤以外,你越来越少在街拍中看到丹宁的身影。如果你读过“穿个明白”的牛仔裤专题,就会明白告别嘻哈的1980年代,牛仔裤已被当下健身风潮所带动的瑜伽裤及休闲运动风抢了风头。

      即便有蕾哈娜+Dior大衣+绑带细高加持,这对丹宁也很难让人眼前一亮。

      根据市场研究公司NDP Group的数据显示,在截至到2014年3月底的一整年内,美国牛仔市场缩水5%;其中,男装牛仔销售下滑4%,女装下滑有5%,童装则跌了10%。

      牛仔裤不叫卖促使着品牌们从面料革新和营销手段上谋求出路。

      今年4月份,隶属于美国威富集团(VF Corp.)的牛仔裤品牌Lee,就推出了号称能帮穿着者降温的牛仔裤,取名“精玉透凉牛仔系列(Jade Fusion Line)”。顾名思义,这款牛仔裤在制作过程中真的加入了玉石的颗粒,为了避免硌得慌,Jade Fusion还特别加入了21.9%的莱卡弹力丹宁,以加强布料的弹性,确保活动自如。

      虽说玉石的确具备变凉快、变热慢的材质特征,不过放进裤子里的降温效果远比不上营销概念的升温作用——据威富集团策略及创新副总裁Stephen Dull介绍,继5月份Jade Fusion在香港首发后,该系列陆续在中国其他地区发售,并在7个星期内销售一空。

      Jade Fusion特有的翡翠玉色的纽扣和皮牌,能让人一眼就从众多的牛仔裤中看到它们。

      丹宁的回归其实在人们的意料之中,以丹宁产品而知名的美国买手店American Rag Cie中国区首席执行官Peter Caplowe,在前不久接受界面记者采访时曾说道,虽然“现在店内的牛仔元素占比已经下降了,”不过“通过*近的趋势来看,我相信牛仔风马上又要重新流行起来了。”

      事实上,丹宁这块料,在高街牛仔品牌们眼里,是花费心思推陈出新的对象;然而在奢侈品牌们那一侧,丹宁却是被隔三差五作以添花的设计之笔,伴随着秀场上的时来运转,在2015年春夏,丹宁元素终于又风光了回来。

      首先是在打开方式相对寻常的春夏秀场:

      从左起:Chloe SS10 / 3.1 Phillip Lim SS13/ MM6 Maison Martin Margiela SS15/ Kenzo SS15

      3.1 Phillip Lim 2015春季 丹宁连身装 

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