姜涛（辽东学院，辽宁丹东118000）〔商要〕中国是世界上*大的服装商品出口国，服装业每年为国家换来大量的外汇收入，但同时它的整体发展水平与发达国家有-定的差距通过对我国服装业现状的分析，提出了今后发展的方向。

　　改革开放二十多年，我国纺织品服装取得了很大的发展，生产总量和出口量位于世界首位，为我国提供了9%以上GDP和25%以上外汇收入，它给国家换取了大量的外汇的同时，也为社会解决了大量剩余劳动力的就业问题那么，目前中国服装业的状况究竟如何，中国服装业的现状可以概括为六大特点我国服装产品的生产总量在世界上居于绝对优势，据统计2003年服装年产量127亿件，同时我国也是世界上*大的服装产品出口国，2005年，我国服装出口金额是735.66亿美元，比2004增长19. 40%.但是，我国的服装业整体水平不高，主要表现在产品结构上，中低档产品所占比重大，高附加值产品的比重小。

　　我国在服装产品上是一个“制造大国”，同时又是一个“品牌小国”。国内市场上品牌的集中度不够，更缺少世界知名品牌。出口方式多以贴牌为主，自主品牌只占10%，出口商品以中低档产品为主。

　　产品设计开发能力弱服装的设计能力比较强，缺乏设计投入，不注重细节，外观没有特色，服装面料缺少新品种，没有领导时尚和潮流的能力，市场竞争过分依赖劳动力成本比较低的优势缺乏大规模的产业集群我国服装行业，企业数量非常多，但规模普遍偏小。2004年我国服装企业有万家，其中年销售收入500万元以上的占13%.更重要的是，行业的组织程度低，企业管理水平低，交易成本高，内耗大，没有形成良好的企业生态我国很多中小服装企业重产量，轻质量，重眼前利益，轻长远利益，难以保证质量和服务的稳定性和一贯性也有的企业所生产的产品不符合欧美发达国家的生态环境等技术标准，使用了一些禁用材料，遭到或索赔或退货的处理出口企业经常招来贸易保护手段我国服装企业因有低廉的劳动力优势，产品成本相对低。在出口时对进口国造成一定的冲击，导致进口国针对我国企业采取反倾销，特别保障等贸易保护手段在服装的生产总量上应该继续发展，并要有所提高。同时要把重点放在结构调整上，争取在高档次的产品上有新的突破，使其所占比重得以加大我们并不是排斥为国外的品牌加工，或者借助国外的知名品牌但是中国要有自己的品牌企业只有借助品牌的力量才可以形成具有无限活力的无形资产，在市场竞争中发挥巨大的作甩企业创造品牌可从以下几个方面着手：首先大力培养龙头企业的品牌。大型企业应力足自身，敢于向世界市场进军，创造自己的品牌。

　　其次完善机制、发掘人才，鼓励品牌运营商的发展第三鼓励地区、地域品牌的发展流派其实也是品牌。

　　*后鼓励文化品牌的发展，唐装重新受到青睐给了我们这样的启示，发掘传统文化并利用它是有很大潜力的（三）发挥文化优势，实现跟、引结合服装行业是一个既传统性很强，又不断创新和更新的产业设计创新，款式翻新，时尚引领，潮流推动，这已经成为一个国家的服装行业的运营灵魂在设计和时尚方面，中国服装业还谈不上创新和引领面对这一现状，我们提出“跟领结合”是比较实在的“跟”就是紧跟国际流行趋势，紧跟国际市场变化“跟”是为了“卖”，只有跟得上，才能卖得出。跟不上国际潮流就很难打开国际市场。“跟”也是为了“学”，在跟的过程中逐步学到人家的好东西和真本领，培养一批在国际上获得承认的人才。“跟”

　　同时又是为了“引”，更好地引导中国服装行业的进一步发展此外，中国服装业也要争取引领时尚。开始阶段不能引领大潮流，引领一个局部的潮流也是好的，而发掘我国的传统文化可能是一条捷径。

　　（四）发挥聚集效应，实现重点突破既然中国服装业的现状是“广而不聚”，那么我们就要想办法发挥行业的聚集效应，在具备服装行业优势的地区率先突破，这是落实战略的关键所在。温州作为东南沿海相对发达的城市，有中小企业2500多家，人才的缺乏制约了企业的进一步发展，它们通过服装协会建立了产业集群，实行合理的定位，专业化的分工，人才缺乏得到了缓解，同时生产型企业还可以进一步细化，进行更专业的生产，如专业生产针织帽子，丝绸外衣等，这种专业分工有利于产品档次的提升，产品和产业的创新，从而在竞争中具有优势发达国家越来越重视环保，这就要求服装企业利用先进技术，不断改进现有工艺，开发和使用新型无污染的安全材料，提高产品的生态水平，符合出口国家的生态标准，通过国际上通用的权威环境标志认证，树立企业的绿色环保形象我国不少服装企业只注重生产、销售和利润的实现，但却忽略了商标注册，结果许多好品牌被国外企业抢注，有苦难言。我国服装企业要强化商标意识，保护知识产权，对品牌进行大范围全方面注册。发现假冒伪劣时，应寻求法律保护，严厉打击总之，我国的服装业正面临着难得的发展机遇，我们要更新观念，运用现代的企业管理理念，实现我国服装业的四大突破，即产品档次突谬品牌突破，引领时尚突