我国服装行业经过三十多年的发展，经历了大规模生产、大规模渠道建立、大规模品牌投入、大规模人才引进四个发展时期，市场完成了从产品供不应求的卖方市场向产品供过于求的买方市场转变过程，我们服装行业也从大批发模式转变成为大零售模式。

　　今天已遇到了很大发展瓶颈整个市场出现了商品同质化、销售打折化、库存剧增化、小企业倒闭化、大企业业绩剧降化这一严重局面，根本原因在于我们服装行业以其自身利益为导向的发展模式，没有考虑消费者利益和需求。要彻底改变这一状况，我们必须树立以顾客利益和需求为导向的经营思想，要改变以代理商、经销商需求为导向，以品牌公司为主导的经营模式，这就要求服装企业必须走满足和创造顾客需求的发展模式。O2O商业模式是未来服装企业尤其是大型服装企业走出发展瓶颈的一种重要途径之一。

　　一、当前服装行业的本质问题

　　1.经营决策层对市场需求总趋势的评判出现严重错误。

　　（1）对整体市场总量需求出现错误判断，乐观认为市场还处于高速增长时期。

　　（2）对于消费大众的消费心理已由品牌需求转向个性需求的变化认识不足，产品研发仍停留在原有思路上。

　　（3）许多国际品牌的大量涌入，改变了消费思维，在一、二线市场形成了对国内品牌的很大压力，国内服装品牌没有及时调整经营思路。

　2.以完成营销目标为主导的经营思路导致企业产生大量库存。

　　服装行业这几年已经从卖方市场转向买方市场，我们服装企业大多数还保持原有的营销目标为导向的经营思路，没有意识到整体市场网点覆盖率、市场饱和度、网点生存质量下降等严重问题对这一经营思路的冲击。

　　3.供应链系统以完成订货任务为目标，造成企业资源的巨大浪费。

　　在服装行业许多企业推行目标管理过程中，缺乏对市场销售变化的灵敏反应，无论产品是畅销还是滞销，季前皆已按订单任务完成生产，未考虑市场因素，这样的供应链系统在市场供过于求的环境下，必然对企业各种资源产生巨大浪费。

　　4.解决销售问题的着力点集中在产品促销上，而不是价值链整合上。

　　在供应链将产品提前生产好的前提下，企业的重心自然转移到全力将产品销售出去的方向上，对于滞销产品更是竭尽全力。而对于畅销产品基本没有很好的反应给予市场应有满足。一方面终端网点已经完成了订单目标任务不可能在向企业下单追加生产，另一方面企业供应链也已经完成订单任务目标，也没有这样想法。

　　5.企业经营缺乏多方共赢思想，唯有我要赢理念。

　　目前的企业营运模式还是停留在以品牌公司为中心，而不是整体供应链为中心上，因此，自然是上下游之间的讨价还价，谈判*终以品牌商占据强势地位而告终。这种我要赢我独赢的思想自然会出现：经销商不行替换经销商、代理商不行替换代理商、工厂不行替换工厂、供应商不行替换供应商的做法，没有共赢思想自然在如何整合整体供应链价值方面缺乏深度思考。