市场信息的来源分为三类：企业内部信息：公开发表或出售的信息；实地调查信息。

　　1、企业内部信息，主要是指企业内部现有的历史资料。这方面资料往往被人们忽视，因此一提到进行市场调研，马上想到往外跑，转市场，发调研表。实际上如果把企业内部资料认真整理归纳，将是非常丰富的。如服装销售额资料，在不同季节销售额各是多少在什么地区或在什么商店销售额特别多又如企业的销售费用都花在什么地方什么时间花的近来什么服装销售特别快什么服装又卖不动等等。企业内部的销售额资料可以告诉我们企业各种市场策略的结果和销售趋势。成本资料可以告诉我们什么服装成本*低，什么服装利润*高。因此应该充分重视企业内部资料，它的特点是反应快、针对性强。为了有效利用企业内部资料，就必须建立一个有效的内部资料管理机构，有专人加以搜集、整理、归类和保存，使之成为今后分析的有用信息。

　　2、公开发表或出售的信息，主要是指由各种组织机构发表的各种情报资料，包括书报刊物、公报预算、统计资料等。就统计资料而言，每个国家都有这种资料，如我国的国家统计局、内贸部商业信息中心、《服装时报》社信息中心定期发布的一些资料、还有通过全国工商市场信息网对20家百货商场监测，根据商品的销量和市场覆盖率得出的前ro种品牌销售排行榜。这类资料特点是定期公布可节省大量实地考察的时间和费用，由于出处很多难免相互有一定的差异，因此需要我们善于从众多的资料中分析、判断、归纳，挖掘出有用的信息。在众多的书报刊物中，国外较有影响的报刊较多，报纸类首推美国出版的《wbmen‘5wearDaily》（妇女时装日报}）简称W.WD，每周五期，介绍全世界、主要是美国的服装界和社交界的*新信息，发行量很大，**权威性。其次是法国出版的周刊《JournalduTextiles》（《国际纺织品》）简称J.T.，这本首屈一指的为时装业及纺织业人士提供资讯和灵感的刊物，它信息量大，能较为及时发布流行色、流行面料及流行款式的趋势，对于了解纺织服装业的*新潮流、市场需求和变化十分需要。还有英国出版的《FashionForeeastIntemational》（《国际时装》）每年两次在每个主要国际购买季节开始时，特别报导时装业人士应该注视的时装设计潮流，其中包括成衣、针织时装、休闲便服、泳装及沙滩装，各种袜子和内衣，并对下一个季节的时装趋势进行预测。《Blocnote》男装趋势，法国版。每期提前12个月出版，预测外衣、针织衫、皮衣、茄克、街头衫的*新款式。

　　3、实地调查信息。市场实地调查，针对性强，使企业能及时掌握市场的动态。国外企业一般委托专业性的调查机构进行这类工作，这种工作往往耗资巨大，使用数学方式也非常复杂。我们结合服装业的特点介绍几种市场实地调查技术。在市场学中，市场实地调查方法一般分为观察法与询问法两大类。所谓观察法就是市场调研人员到产品的订货、销售和使用现场，实地考察产品的展示与销售，目的是了解服装的流行趋势与销售趋势。服装市场调研人员应该经常深入了解世界上各主要时装业的展示会，主要有以下几类：首先是面料展，当今*主要的面料展是在德国法兰克福举行的Interstof面料交易会和在法国巴黎举办的Remierevision面料交易会，

均为每年两届。其次是成衣，如巴黎的女装博览会、男装博览会和童装博览会以及内衣博览会。

　　英国伦敦、意大利的米兰也有类似的博览会，而且经过事先协调计划，这三个地方的博览会在时间上相互衔接，以方便各地的商业订购人员。每年在二月与九月间举行两次。第三是各服装设计大师的服装新闻发布会，一般较成衣博览会略早，它们在一定的程度上引导今后一段时期的流行大趋势。第四是服装机械博览会，*大的服装机械博览会是每年在美国举行的博宾服装机械博览会。同时每年在日本和德国也举行类似的博览会。这些博览会上都会展示*新的服装机械设备，是了解服装技术发展动向的*佳场所。国内类似的各种交易会、展览会、发布会，服装企业更应高度重视。即使是无法派人亲临现场观察，也要仔细阅读有关报道，密切注视各种*新的信息。还有一种简便常用的观察方法，就是”站柜台“，即企业人员到服装销售点亲自站柜台，直接接触消费者，了解他们的需求，购买行为与本企业产品的销售状况，不失为一种搜集市场信息的好方法。实地观察方法简单易行，比较真实，但其缺点是工作量大，不容易找到在各种现象后面的背景原因。因此在进行实地市场调研工作中，人们较多使用的还是询问法。询问法就是将拟订的调查事项，以当面或电话和书面的方式向被调查者提出询问，以获得所需信息的调查方法。